农夫山泉，可口可乐等，创新营销新升级!

2017的时代已经过去，在2017年，饮料行业发生了很多的变化，娃哈哈庆祝30周年不忘初心，农夫山泉“乐评”水走心营销，百岁山亮相维密引领时尚，可口可乐持续减糖追求健康，饮料行业的巨头无时无刻都在创新自己的产品，不断升级，用心经营。

娃哈哈：情怀品牌

小时候最怀念的零食，是李子明同学的旺仔，吉他的咪咪和红配绿的娃哈哈，尤其是娃哈哈大红大绿的设计，真的是深入人心。从1987年到2017年，娃哈哈已然30岁，让人不禁嘘唏，时间过得如此之快。30周年之际，娃哈哈发布了纪念版的LOGO和新包装的AD钙奶，并发布了《不忘初心》纪念短片。

对于人来说走向30岁好像是眨眼之间，而对于一个品牌来说，走过30年并不容易。在高速更迭的时代，30年LOGO不变，20年包装不换，代言人一直是王力宏，能做到的寥寥无几，而娃哈哈做到了，这是情怀!

农夫山泉：营销品牌

2017年8月，农夫山泉和网易云音乐联合推出合作限量款“乐瓶”，精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上，并在全国69个城市首发，京东同步发售。这是农夫山泉7年来，次官方在经典天然水瓶身上注入新的视觉元素，引起一众消费者的好评;

2017年11月，农夫山泉跨界推出“天然桦树汁”面膜，由于产品原料并未使用农夫山泉水资源，却在宣传上使用“农夫山泉跨界面膜”字样，借助矿泉水的天然性让人联想到护肤品的天然性需求，不得不说是一次巧妙的营销;

2018年1月，春节来临之际，农夫山泉又顺势推出24万套狗年贺岁版玻璃瓶高端水，而且只送不卖，赚足了噱头!

可口可乐：最健康品牌

可口可乐近年来一直在为打造“更健康”品牌而努力，其中最重要的措施是给旗下产品减糖。1995年，可口可乐推出健怡可乐，主打“不含糖、零脂肪、零卡路里”;2005年，可口可乐又推出CokeZero，也是零度可乐;2013年，可口可乐公司又推出了不含人工甜味剂的CokeLife;2017年3月，可口可乐推出的减脂可乐Coca-Colaplus在日本正式发售;2017年6月，可口可乐推出完全不含糖的CokeNoSugar。

在给可乐减糖的同时，可口可乐也在不断加码健康饮料和天然植物饮料，不断研发适应消费需求、符合健康生活理念的产品。

王老吉：创意品牌

之所以说王老吉是创意品牌，不仅仅是因为其营销手段极具创意，还因为其在产品研发上也颇有想法。前段时间推出的王老吉“黑罐”不但以往红色包装设计，更加时尚和年轻化，同时也是一次很有效果的营销;近日王老吉又创新性地把凉茶和碳酸饮料结合在一起，推出全新口感的王老吉可乐，创意品牌当之无愧!

六个核桃：最“顺”品牌

2017年12月12日，六个核桃母公司河北养元智汇饮品股份有限公司首发上市获得通过，在经历了长达7年共计4次的IPO长跑后，养元饮品终于得偿所愿，股票于正式发行，此为一顺;

2018新春伊始，养元智汇六个核桃在“凤凰飞来六六大顺”品牌顺文化的升级战略下，重磅推出了凤凰罐，全新罐体设计借鉴了凤凰、祥云等多种元素，结合中国画的线描方式，再搭配中国红和神秘蓝两种颜色，打造出传统文化和时代气息并存的包装设计，此为二顺;

随着农历新年的到来，杨元饮品上市的利好消息再加上充满吉祥寓意的“凤凰罐”，六个核桃必将再次引爆春节礼品市场，成为又一大畅销单品，此为三顺!

百岁山：时尚品牌

与国际接轨是百岁山近年来一直在努力的方向，自2009年开始，百岁山天然矿泉水成为中国出口量的天然矿泉水品牌。2017年，百岁山又推出高端水品牌“Blairquhan本来旺”，并透露本来旺未来也会出口欧洲等海外，要对标、依云、巴黎水等产品。11月份，本来旺成为2017维密时尚大秀指定用水，引领国际时尚潮流。

2017年百岁山在中国网球公开赛、上海网球大师赛、世界斯诺克上海大师赛、世界女排大奖赛、等国际性赛事中纷纷出镜，并且成为第四届“世界互联网大会”指定用水。2018年1月份，景田百岁山天然矿泉水作为为澳网官方指定饮用水，见证“费天王”获得第20座大满贯奖杯的历史性时刻。

怡宝：最有毅力品牌

怡宝作为国内赞助跑步活动最早的企业之一，近几年持续深耕体育营销，其中最有毅力的表现是赞助马拉松。从华润怡宝的官方统计数据看到，2015年怡宝赞助了60场马拉松，2016年暴涨到176场，并且连续两年赞助全国超过半数马拉松，据不完全统计，2017年全国共举办了500场马拉松，以此推测，怡宝赞助的马拉松约有300场，平均将近每天一次，足见怡宝在打造体育营销版图上的强大毅力和执行力。

加多宝：最开心品牌

自从中粮入股加多宝之后，加多宝和王老吉“红罐包装”终于有了定论，双方可以共享，不知道这是不是从2017年互联网圈最火的“共享”概念得出的灵感，反正对于这个结果最开心的一定是加多宝了，更开心的是，在另一场判决中，“怕上火喝XXX”等广告语也可以继续使用，还有什么比官司赢了更让人开心的吗?

以上是对农夫山泉，可口可乐创新营销新升级的相关介绍，不断创新，继续发展，营销新方式，希望品牌发展越来越好！