卡夫推全新品牌——趣族

随着社会的不断发展，食品饮料品牌也越来越多。而卡夫食品有限公司是亿滋国际的前身，更是美国、全球第二大的食品公司，现如今在全球145个开展业务，旗下有奥利奥、趣多多、 菓珍、麦斯威尔等多个知名品牌。

对于品牌的推新，卡夫食品一直度秉持着十分严谨的推新态度，因此才造了奥利奥、趣多多等多款经典之作。事实证明，它们确实也都为卡夫食品业绩的提升做出了诸多贡献。

近日，据食品商了解到，卡夫食品在中国市场刚刚上市了一个全新品牌——“趣族”，或将成为卡夫2018年个重磅饼干品牌，接下来让我们一起来揭开它神秘的面纱！

“趣族”旗下共有夹心饼干、黄油曲奇以及威化饼干三大系列产品：

“趣族”夹心饼干

目前这款夹心饼干共有三种口味，都独具特色：迷人奶酪巧克力味咸香浓郁；诱人特浓巧克力味浓郁丝滑；热辣辣椒巧克力味最为特别，香甜之余，更能辣翻你的舌尖，极其适合喜欢追求刺激体验的个性化消费者。

卡夫推全新品牌趣族 要再造一个十亿美元品牌

2017年玛氏推出了辣味M&Ms都，随后德芙推出主打辣味的姜味巧克力，2018年初蒙牛又推出了辣味“zuo酸奶”......一线品牌纷纷瞄准“辣”味推新，可见这一新奇口味正在蓄势爆发，食品人可以多多予以关注。

除此之外，卡夫食品未来还将针对“抹茶控”推出一款小清新的抹茶口味“趣族”夹心饼干。四种口味组合，必将满足更多年轻人对不同口味的追求体验。

“趣族”黄油曲奇

这款黄油曲奇以“怪！好吃的”为宣传语，主打酥香脆的特点，规格为54g/袋，共有浓郁和奶酪两种口味。该款产品的推出借鉴了时下大热的“网红曲奇”，既符满足了年轻消费者追求新奇体验的需求，同时又将“网红”产品落地，进行品牌化结合，为其能够快速切入市场坚定了基础。

“趣族”威化饼干

它甄选东南亚进口可可粉以及纯正荷兰乳酪粉打造四层酥脆、三层夹心威化，享受升级。目前，这款威化饼干共有迷人奶酪巧克力味和诱人特浓巧克力味两款口味，规格为64G/盒。

纵观卡夫“趣族”旗下三大系列产品，不禁察觉与“奥利奥”有诸多相似之处，两者都以巧克力味夹心饼干作为主打，同时又都推出了同系列巧克力威化饼干作为辅助。这让人不禁猜想，卡夫是否有以此再造一款十亿美元产品“奥利奥”的打算？

但两者也有许多不同之处，“奥利奥”夹心饼干造型更精雕细刻，但“趣族”造型则更简单，表面只有两只可爱的眼睛，整体显得更蠢萌活泼；在口味上“奥利奥”多以水果、奶油等经典口味为主，但“趣族”则以更新奇、更时尚的口味为主，更凸显前卫个性，更符合时下年轻消费群体对新鲜事物的追求。

其实，除趣族与奥利奥外，卡夫旗下还有鬼脸嘟嘟、趣多多、太平梳打、乐芝、王子夹心饼干等多款经典产品，由于拥有多款畅销产品也使得卡夫旗下饼干业务稳坐全球市场份额，而TANG果珍固体速溶饮料和麦斯威尔咖啡也分别在各自领域占有、第二的市场份额。

近年来，卡夫在全球开展“瘦身”策略的同时，却在增加对高速发展的发展中的投资，而中国作为全球的消费市场，也成为卡夫重点投资的5个之一，迄今为止，卡夫在中国投资超过2亿美元，让中国人重新认识卡夫也变得越来越重要。