达能“天方叶谈”传奇上市

现如今气温在不断的升高，马上将要迎来一年中的饮料销售旺季，因此很多的饮料企业都纷纷推出新品，是为了能够在今年这个销售旺季有一个好的收益。其中，达能更是连推三款新品，既有迎合健康风向的椰子水，又有瞄准功能饮料市场的能量饮料，还有面向茶饮料市场的果味茶。

“天方叶谈”传奇上市

这次达能推出的这款茶饮料有一个颇具“传奇”意味的名字——天方叶谈，有南美马黛玫瑰柚子味绿茶、南非路易博士缤纷莓果味红茶两种口味，含糖量≤5g/100ml，属于少糖饮料。

包装采用插画风格，色彩鲜艳，凸显了五彩神鸟和七彩斑马元素。规格为480ml/瓶，目前已经在上海地区上市，在全家便利店售价为5.5元。

既然命名为天方叶谈，自然少不了美丽的传说。南美马黛的故事源自印第安，相传在古老的印第安部落，有一种马黛茶，它的种子须经五彩神鸟消化后方可发芽，由此而生的茶萃，被当地族人视为保持活力的奥秘。

路易博士的故事源自南非。相传在南非丛林，生长出一种路易博士茶，所生之处皆有七彩斑马出没，当地族人将此茶奉为神的恩赐，并将他们视为保持活力的奥秘。两个故事都寓意着生命的活力，显示了这款茶饮料给人带来了身心的愉悦和享受。

中端定价，角力茶饮料市场

达能“天方叶谈”新品售价为5.5元/瓶，售价与目前面向年轻消费群体的主流茶饮料农夫山泉茶π、统一小茗同学产品基本持平。

消费升级时代，“95后”、“00后”消费群体崛起，这个消费群体的特点是比起价格更注重产品本身的特色和个性化，如独特的口味、出色的包装、传达出的文化内涵等等，茶π依靠“自成一派”的品牌语，以及BigBang、吴亦凡等深受年轻人追捧的个性明星作为形象代言人，在短时间内打开了市场，成为了非常成功的营销案例。达能此番进军茶饮料市场，也传递出“解锁传奇茶，释放不安分”的品牌理念，吸引年轻消费人群关注。

茶饮料成饮料市场主流

近年来，随着生活方式得到大大的提升和消费者观念的转变，茶饮料成为中国消费者最喜欢的饮料品类之一。首先，茶饮料已经成为市场的主流，无论年轻人还是老年人，都很喜欢这种热量相对较低口感清新的饮料；其次随着消费者健康意识的增强，茶饮料相比碳酸饮料争取市场份额的机会非常大，还有很大的市场开发空间。

当然，茶饮料的市场竞争也日趋激烈，新品不断地挤压市场，而很多经典产品也需要不断升级换代来适应环境。