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功能饮料迎来新的能量者,唤醒源来到了吗?

来源:饮料代理 食品饮料新闻资讯 | 2018-04-26 08:39:48 By 张泽文 阅读(10135)
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随着饮料市场的逐渐发展,功能饮料居高不下,各大知名企业纷纷入局功能饮料市场,近期,功能饮料市场迎来了新的能量者——乳业巨头伊利的入局。

战略定位专家徐雄俊认为,伊利入局能量饮料的逻辑在于,整个食品饮料行业目前普遍处于一种下行阶段。很少有品类像能量饮料一样依然发展迅猛。功能饮料市场上,迎来了乳业巨头伊利的入局。

功能饮料

日前,伊利集团在其官方微信上正式宣布进军能量饮料市场,即将上市新品“焕醒源”。据称,这款新品具有缓解疲劳、补充能量、口味爽的特点,同时外包装满足年轻消费者对产品颜值的追求,目标人群定位为18-35岁的年轻消费群体。伊利内部人士向时代周报记者透露,“焕醒源”目前已经量产,后续将在全国陆续铺市售卖。

伊利在官微透露了进军能量饮料市场的原因:“经过伊利调查发现,我国运动人口数量在不断地增长,能量饮料的需求日益增长。在洞察消费者需求的情况下,伊利积极创新研发,拓展品类,成功开发出一款满足消费者能量需求的饮料‘焕醒源’。”

伊利相关人士向时代周报记者确认,“焕醒源”采取对标红牛策略,零售价为6元/罐,与红牛保持一致,且不做单罐价格促销;陈列位置紧贴红牛,货架排面不少于4个,以冰柜陈列优先;铺货方面,“焕醒源”将在核心渠道重要系统进行产品首发,选定重点区域和渠道,召开新品推荐会,化与经销商沟通产品卖点及策略,于4-6月份快速实现产品铺货,分阶段推进。

据了解,此次伊利“焕醒源”进入能量饮料市场,是作为伊利涉足能量饮料行业的“先行兵”,但对于伊利后续的能量饮料产品的研发和推出时间表,该内部人士表示暂时不方便透露。据悉,该款饮料以男性为主要目标人群,将在4月份内美宜佳、红旗、十足便利等便利店渠道进行新品首发试销,随后再扩张至全国便利店连锁系统。

以上是对功能饮料迎来新的时期的相关介绍,希望可以帮助到大家,各大品牌纷纷跨界布局功能饮料市场,市场必将是繁荣景象。

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行业分类:饮料 | 核心内容:功能饮料
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