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良品铺子与小茗同学跨界合作,探索新零售通路和品牌营销的方式!

来源:食品代理 食品饮料新闻资讯 | 2018-04-26 08:54:57 By 李登昌 阅读(4176)
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最近,在武汉街头出现一个奇怪的事物,街头惊现移动式“狗粮仓快闪店”,现场向单身青年发放“狗粮”零食礼包。如此好的事情是为何发生呢?了解之后才知道,原来是良品铺子与小茗同学在跨界合作,欲求探索新零售通路和品牌营销的方式!

“狗粮仓快闪店”引年轻消费者关注

在光谷k11购物中心看到,一座“内有狗粮”招牌的快闪店吸引了很多市民的驻足,只需参与互动活动,即可获得定制版“狗粮”零食一份,不少年轻人跃跃欲试,之内万份“狗粮”零食被抢光。

良品铺子与小茗同学跨界合作,联合打造移动式“狗粮仓快闪店”

商家当街撒“狗粮”的活动引发市民热议。华中科技大学陈同学表示:商家这次打造了佛系狗、傲娇狗、神经狗等不同的形式,跟现在年轻人的状态还蛮契合的。在光谷逛街的王小姐则表示:快闪店这种活动形式很不错,我以前看北京上海这些城市都在做,这次在武汉看到还挺愿意进去感受下。

据悉,狗粮仓快闪店,是良品铺子与小茗同学借助狗年热点符号和大家对狗的喜爱,为联合推出“狗年狗粮包”趣味产品,而举行的线下落地营销活动。

作为新零售实验的阵地之一的快闪店正受品牌和消费者的热捧。线下快闪店由于模式新颖、丰富有趣,能够在短时间内吸引众多的消费者聚集,帮助品牌打响知名度,提高影响力。

不同于其他品牌快闪店强调科技感,“狗粮仓快闪店”则依据休闲零食和饮品的属性,主要体现在趣味性上。除狗粮仓内外设计形式独特外,还匹配了“吃货娃娃机”等游戏互动区域。

跨界合作探寻品牌营销新方向

良品铺子相关负责人介绍:良品铺子与小茗同学的粉丝群体都是年轻人为主。与70后、80后相比,90后的消费观更个性化,也更“小众”,具有鲜明消费主张,其“社群”消费倾向十分明显,更愿意为有情感共鸣的商品买单。

活动现场

“我们希望与小茗同学的跨界合作,双方都能在品牌营销上探索出更多可能性。彻底改变以往的销售形式与营销形式,不再以销量为导向,而是通过重点与消费者沟通品牌策略,传导人与人之间的情感与价值主张。”该负责人介绍。

根据以上报道,狗粮仓快闪店,是良品铺子与小茗同学借助狗年热点符号和大家对狗的喜爱,来探寻新零售通路和品牌营销的方式!

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行业分类:不限 | 核心内容:良品铺子 小茗同学
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