激情世界杯，蒙牛携手小程序，打造全新营销！

四年一度的世界杯在俄罗斯举行，球场上各个球队之间的角逐战况激烈，各个品牌的营销之战也是燃起战火，蒙牛携手小程序，打造全新营销方式！

线上开发能够承载品牌多样互动活动的平台，成本高且周期长，在无法打通社交链条的情况下，消费者参与门槛高、拉新困难。而单纯借助线下优惠促销，又无法与消费者深度互动，更难实现消费者数据沉淀和洞察。

蒙牛与小程序的创新合作打破了这一困境，提供了一套全新的营销思路。蒙牛作为2018年世界杯全球官方赞助商，借世界杯热点打造了“玩转FIFA世界杯，扫码红包”系列整合营销活动。消费者通过微信扫码蒙牛活动产品，即可直接唤起蒙牛FIFA世界杯小程序参与活动，实现线上线下的快速打通。以小程序为中心连接微信运动、微信卡券、微信社交分享等功能，为消费者提供了丰富流畅的用户体验，玩转世界杯的同时引爆了蒙牛产品热销；结合“一物一码”部署，实现了全程活动数据、市场反馈数据实时追踪，有效扩充CRM数据，为二次营销储备企业数据资产，形成营销闭环。

活动上线以来，扫码人次破1.5亿，扫码人数达5000万。集卡互动拥有的强带货机制，刺激消费者二次购买达到人均3次。在2018年5月00小程序榜单中，蒙牛FIFA世界杯小程序指数为7730，位列零售类目的第1位。

蒙牛

借力小程序，强互动引爆销售转化

此次促销活动以小程序为中心媒介，连接微信红包卡券、微信运动、微信社交分享，为消费者提供丰富流畅的用户体验，一方面加深蒙牛品牌与世界杯的强关联，一方面帮助品牌快速完成销售转化、用户引流。

红包卡券、竞猜活动带货，强互动直达核销场景

从今年3月15日开始，当你买了印有#玩转FIFA世界杯扫码红包#标志的蒙牛系列产品后，扫描产品上方二维码，便能够进入蒙牛FIFA世界杯小程序，领取高至666.66元现金红包，引发用户广泛参与。

从3月15日至6月13日，除红包激励之外，扫码还将获得定制版虚拟牛卡。以世界杯比赛为背景，品牌推出“前锋卡”、“后卫卡”等7种真牛卡。集齐真牛卡即可参与一次真牛卡奖池抽奖，获取蒙牛优惠券等奖励，而集齐真牛卡和一张超牛卡还可参与超牛卡奖池的抽奖，赢取世界杯观赛双人游及世界杯门票的大奖，成为再次引爆扫码热情的途径。

自6月14日零点起，蒙牛小程序又带来刺激的世界杯竞猜活动。消费者通过购买蒙牛活动产品，扫码获得竞猜卡，参与世界杯比赛竞猜投注，将有机会赢取积分奖励，每阶段总积分在一定以上，即可平分百万现金红包。

同期还推出DIY独特喝彩照片等活动，让用户为心中的球队加油打气。活动一方面与消费者一起玩转世界杯，增强了“蒙牛x世界杯”的品牌记忆，竞猜人气不断飙升的同时，品牌好感度也急剧上升！另一方面，通过参与购买活动产品才能获取竞猜机会，从而赢现金红包的活动机制，激发了用户购买产品的高度热情，为品牌实力带货！

丰厚的现金、抽奖奖励和简易的操作机制吸引着消费者参与其中。活动上线两个月扫码破亿。其中，集卡抽奖的互动形式拥有超强的“带货”属性，刺激着消费者二次购买，人均购买次数达到3次。同时，小程序开放多接口，使得消费者还能够通过本次促销活动，关注企业公众号；还可跳转到官方线上旗舰店，直接购买。

根据以上报道，蒙牛通过小程序拉近与消费者的距离，与消费者一起玩转世界杯，激发了用户购买产品的高度热情，不得不说蒙牛这次的营销与众不同又别具特色！