网红黑白燃茶之后 每日清体颇受好评

在如今这个饮料的销售旺季，想要成为一款受欢迎的饮品不是那么容易的，主要是大多品牌都一直不断的推出新的产品，是希望受到大多数消费者的喜爱。作为2018年活跃的网红品牌——元気森林推新不断。从黑白燃茶到果の每日茶，再到上半年的清爽新品——苏打气泡水，款款新品都在线上线下颇受好评。

而在日前，元気森林开启跨界，涉足酸奶行业，新推“每日清体”轻甜原味酸奶新品，零售价10元+。

“每日清体”轻甜原味酸奶由北京浩繁科技有限公司（以下简称“元気森林”）推出，规格为200g/瓶，每箱8瓶，电商零售价格99元/箱。从产品层面来看，该款新品具备以下三大卖点：

，超多种类益生菌。“每日清体”轻甜原味酸奶内含12种益生菌，全面守护肠胃的不同部位。

第二，超多活菌分子。6000亿活菌，指标超国标3000多倍，超强的耐胃酸、胆汁的能力，存活率高300倍。

第三，日式零添加。该款新品坚持元気森林一贯的宗旨，坚持配料简单，采用新西兰奶源，当天新鲜发酵，0增稠剂、0稳定剂、0香精、0色素。

据了解，目前该款新品刚刚推出，部分样本已到达经销商手中，据说口感值得大家期待。

2018年下半年，元気森林将更多地锁定便利店渠道和新零售渠道展开铺货。元気森林的渠道商在采访中也透露：“目前，黑白燃茶在无人货架和自动售货机渠道正在起量，期待企业在新零售渠道的动作。”

而在品牌传播上，元気森林将同步进行线上软营销及线下主题推广活动。在线上，继续优化传统推广方式，同时启动多媒体类型投放交叉覆盖，抓住目标客户的所有碎片时间，化曝光，以活动、优质内容等软营销方式为主；而线下则面向人群，展开促销推广。

笔者点评

近两年，网红食品饮料走红形式多样，但大部分网红产品盛名之下其实难副，走红没多久很快跌落了。之前走红的脏脏包亦是如此，目前基本处于沉寂的状态。但并非所有网红产品都如此，也有一些企业凭借自身努力脱颖成为业内新秀。

元気森林是这样的企业，在一年多的时间里，其围绕年轻消费新需求，从黑白燃茶到果茶，再到新推的苏打气泡水，一次次激发网红品牌新活力。

可见，只要把握好当下，立足于产品本身，准确定位树立形象，网红产品不一定会在时代的潮流中变成过眼云烟，品牌之路也并非不可复制。只有匠心独运，做出真正名副其实、不可替代的产品，而不是满足于做一个夺人眼球的花瓶。