各大企业纷纷入局抢占新兴市场，你看好它吗?

现如今我们的生活水平不断的提高，消费者也越来越重视健康与营养。因此近年来，大多数人都越来越重视自身健康和体重管理，由此催生了健身产业的快速发展。数据显示，2017 年全国经常参加体育锻炼的人数达到 5.5 亿人，占全国人口的比重约为 41.3%，运动期间及前后的营养补充产品，也受到了众多崇尚健康人士的青睐。

乳企自然也看到了这一领域的广阔前景，蒙牛、光明、乐纯……纷纷入局抢占市场。乳业君为大家盘点一下，市场上主打健身的产品，它们都有哪些亮点？你对这个新兴市场又保持什么态度呢？快来投票吧~

蒙牛 · 特仑苏 M-PLUS 高蛋白牛奶

作为蒙牛旗下高端品牌的代表，特仑苏专为运动人群定制推出了一款 M-PLUS 高蛋白牛奶，和其他适用于全民消费的牛奶不同，该产品具有低脂肪和高蛋白两大属性，可以满足健身爱好者对饮食摄入的严苛要求。

M-PLUS 高蛋白牛奶每 100ml 富含 6g 优质乳蛋白，更有牛磺酸、维生素群、矿物质群等元素的科学配比，能够为饮用者提供全能均衡的营养。产品在包装上采用梦幻盖设计，便于人们运动时携带饮用，可随时随地补充能量。

此外，特仑苏 M-PLUS 高蛋白牛奶也在中国网球公开赛、马拉松、玄铁赛等各大赛事中频频亮相，不断加深其“专为运动人群设计”的产品定位，更通过赛事的高关注度与高参与度，进一步提升了产品的品牌影响力。

蒙牛 · 慢燃纤维奶昔

今年年初，蒙牛乳业微信公众平台宣布，旗下新品慢燃纤维奶昔牛奶在蒙牛乳业（衡水）有限公司正式投产。慢燃纤维奶昔是蒙牛打造的中高端代餐类食品，产品保质期为半年。令人关注的是，这款产品主打微商渠道，剑指新零售。

产品主打健康、健身的理念，热量低至 195 千卡，采用代糖配方（麦芽糖醇），适合体重超标及需要体重管理人群食用，并以女性为主要消费群体，锁定居家、加班、应酬等消费场景。由于女性消费者涂抹口红后不喜欢扭盖，慢燃还推出了吸管式新包装，以满足不同的消费需求。

慢燃纤维奶昔上市以后，一度出现产品缺货的热销场景，直至7 月 14 日，蒙牛慢燃官微发布了一则消息，脱销了 2 个月的慢燃恢复正常供货。蒙牛计划到 2020 年发展慢燃代理商 100 万人，届时辐射的人群将达到 5-10 亿人。

光明 · 有格 yoGreak 高蛋白牛奶

近日，光明乳业举办了旗下“yoGreak 有格高蛋白牛乳”的上市发布会。这是光明乳业定位运动健身人群的一款高蛋白乳品，也是品牌想进一步抓住乳制品新趋势的创新举措。

据了解，yoGreak 有格高蛋白牛乳每瓶富含 16g 优质蛋白，乳蛋白是人体极好的蛋白质来源，比起非乳源蛋白，能够提供更多易消化的必需氨基酸，有助于人体的快速新手。同时添加了维生素与牛磺酸等多重元素，食用方便、快捷，能帮助运动后体能迅速恢复，满足身体的营养补给。同时，特别添加的 0 乳糖配方，更避免了乳糖不耐症人群饮用后的不适。 推出香草和巧克力两种口味，希望消费者在摄入高蛋白的同时，也获得更清爽的口感。

乐纯 · FIT 零脂肪酸奶

作为国内新锐乳企的代表，乐纯也推出了一款针对健身减脂人士的 FIT 零脂肪酸奶。

FIT 零脂肪酸奶是乐纯在原味酸奶的基础上又推出的一款酸奶，主打“与脂肪战斗”的理念，引进了德国 GEA 的现金滤乳清工艺，每生产 1kg 乐纯，需要 3kg 生牛乳来发酵。 富含 200 亿个活性益生菌，可有效阻止脂肪堆积体内。零脂肪、零蔗糖、零添加，每盒热量为 77kcal，蛋白质高达 9.5g。乐纯后续还推出了 1kg 家庭装，以满足消费者的不同需求。

Change · 10s脱脂无蔗糖酸奶

今年 2 月，小米旗下米家有品电商上架了一款名为“Change 10s”的轻食物酸奶新品。

Change 正是注意到当下年轻人健康消费的趋势，从诞生之日起锁定运动健身人群。为此，Change 酸奶创始人覃敏找到级运动营养专家北京体育大学曹建民教授作为产品设计者。在用掉整整 27 吨牛奶，拜访了 165 位健身时尚达人，3000 多位健身用户试吃体验，历时 382 天后，Change 10s 健康减脂酸奶正式诞生。

产品采用脱脂无蔗糖配方，每杯 131g 仅 77 大卡，相当于一个苹果的热量。有助于改善重油多糖的膳食结构。根据来自农业部乳品质量中心检测报告，每杯 Change 10s 酸奶含有 10g 蛋白质，主要甜味成分来自秋叶菊。一箱 6 杯售价 76 元。