伊利VS蒙牛！双雄产品大比拼，你更看好谁?

如今市面上最有名的乳饮品品牌是我们最熟悉的伊利和蒙牛，而且也是国内乳制品巨头，伊利和蒙牛在市场上的一举一动都备受关注，2018 年，蒙牛、伊利两家大咖企业均推出多款新品，动作不断，创意十足。，我们蒙牛、伊利今年推新产品略做梳理，以窥乳业市场风向。

回顾过去的一年，尽管蒙牛、伊利在推新进程中的侧重点各有不同，但我们不难发现，二者都在积极把握市场机遇，抢占消费先机，先后布局了豆奶、奶昔等新兴领域，加快拓展步伐。2018年，乳业双雄产品大比拼，你更看好谁？快为它投票吧~

伊利植选豆乳

VS

蒙牛美式豆奶

【关键词：豆乳】

维维豆奶、维他奶、唯怡豆奶扎根布局国内市场多年，随着伊利、蒙牛、达利食品等多家食品企业纷纷入局，这一领域逐渐引发行业关注。

上市伊始，植选豆乳便在全国范围内掀起了声势浩大的路演活动，并持续和消费者进行多维度、全方位的互动，同时与永辉超市联合营销，全部锁定 KA 渠道的商超大卖场。经过一系列的精心传播，如今，植选豆乳的烘焙技术、浓香口碑已经植根于消费者心智，形成了口口相传的口碑效应。

近日，在经历一段时间的“市场沉寂”之后，蒙牛“ Silk 植朴磨坊”卷土重来，将产品品项进行整合，推出全新升级系列产品——美式豆奶。结合新品上市，美式豆奶的定价更加贴近于中国市场目前主流豆奶产品的区间。

伊利果果昔

VS

蒙牛慢燃奶昔

【关键词：奶昔】

近两年来，奶昔一跃成为全球新晋“网红”，由于其颜值高、有利于健康、口感丰富，成为众多时尚达人、爱美及健身人士的饮品。蒙牛、伊利便瞄准这一市场，迅速推新。

今夏上市的伊利优酸乳果果昔精选北美蓝莓、蔓越莓以及优质草莓，与酸奶搭配而成，在包装上也选择了今年走在时尚潮流前端的紫外光色，主要面向爱美食、爱分享、爱健身等人士。产品形象代言人方面，果果昔选择了 90 后金马影后周冬雨，为当下潮流饮品消费市场注入一股新鲜活力。

今年 1 月，蒙牛在快消品牌中试水社交零售模式，推出“慢燃”纤维奶昔牛奶，瞄准日趋火爆的体重管理市场，启用了与消费者直接交流的“一对一”的新零售模式，使其迅速成为爆品，燃遍全国。据悉，慢燃利用网红经济来做新零售，上市半年创造了销售收入近 10 个亿。

伊利妙芝奶酪

VS

蒙牛儿童奶酪

【关键词：奶酪】

凯度消费者指数连续性城市家庭购买样组研究显示，奶酪市场两年来销额均保持稳固增长。一直以来，蒙牛、伊利都十分看好奶酪市场，今年，二者皆推出了一系列奶酪制品。

“妙芝”是伊利在奶酪领域的一次新的尝试，今年 10 月份上市，是国内独树一帜的手撕新鲜奶酪，共有经典原味和盐浸菠萝味两种口味。为 72g 规格，共含有4支，目前在京东超市中售价约为 31.9 元 / 盒。

2018 年伊始，蒙牛未来星儿童奶酪联合未来星儿童牛奶完成包装升级，品类联动迅速抢占儿童市场，打造“2 倍营养”概念，形成显著的功能性差异化优势。此外，在产品创新上，这款产品添加了 2 果 1 蔬、菠萝、红枣口味，力求强化更加健康营养的奶酪产品新形象。

伊利芝士酸奶

VS

蒙牛芝士酸奶

【关键词：芝士酸奶】

近年来，国内消费者对芝士的认可度和接受度持续提高。将芝士加入酸奶中，酸奶的口感变得很“奇妙”，因此，芝士酸奶火速蹿红。看好芝士酸奶品类，伊利和蒙牛今年也先后推出了芝士酸奶产品。

伊利芝士点酸奶颜值不凡，黄色的爱克林包装，激发品尝的欲望，外包装上的趣味“知识”段子更是引发了消费者的兴趣。伊利芝士点酸奶针对学生党、打拼党、爱吐槽人士别出心裁地创作了不同的文案包装，为他们借助“外物”进行自我表达提供了很好的产品载体。

蒙牛芝士酸奶同样采用黄色爱克林包装，包装图案为头戴王冠的芝士少女形象，以及卡通文字，时尚活泼，颇为可爱，受更多女性消费群体青睐。