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伊利旗下12大品牌,在不断的发力2019!

来源:食品饮料招商 食品饮料新闻资讯 | 2019-01-11 09:12:19 By 小杜 阅读(399)

伊利是我们生活中乳饮品中最受欢迎的品牌之一,而且大部分的消费者都只知道伊利,却不知道伊利旗下还有很多的品牌。近年来,伊利旗下品牌伊利、安慕希、金典先后跨越百亿大关,成为头部品牌;优酸乳、 QQ 星、金领冠等也都成功突破五十亿门槛,并向着百亿目标前进;此外,伊利还打造出了畅意 100% 、舒化、谷粒多、味可滋多个 10 亿级品牌,成为各细分领域中的佼佼者。

近日,“有钱任性”的伊利携手 12 位超豪华“代言天团”,在新年伊始为消费者送上祝福。

回顾 2018 年,这 12 大品牌有着怎样的市场表现? 2019 年,在高起点的基础上又有哪些新的布局规划呢?快来跟乳业君一起看看吧~

金典

金典牛奶是伊利液体奶的高端副品牌,主要产品有金典纯牛奶、金典低脂奶以及金典有机奶。 2018 年末,又重磅推出了超高端产品金典娟姗纯牛奶,进一步加速高端市场布局。

在十余年的发展历程中,伊利在金典品牌的打造上,可谓是下足了工夫。而金典也不负众望,在 2018 年销售额成功突破百亿大关。作为伊利迈向全球化的战略产品之一,金典新西兰进口产品奶高调入市,强势加码进口奶市场。

安慕希

自 2013 年推出安慕希之后,该品牌就呈现爆发式增长。 2014 年安慕希全年销售额约 7 亿, 2015 年全年销售额约 40 亿, 2016 年全年约 90 亿。

据尼尔森数据显示, 2015 年安慕希的市场份额为 17% , 2016 年市场份额占比骤升至 40% ; 2017 年,安慕希酸奶销售收入已超过 129 亿元,平均年增幅超过 200% , 2018 年安慕希的销售收入增幅也在 30% 以上。后来居上的安慕希,已成功占据了常温酸奶市场的半壁江山。 2019 年安慕希还将顺应消费升级趋势,推出高端畅饮系列果肉新品,值得期待。

伊利纯牛奶

作为伊利旗下一款百亿级的母品牌,伊利纯牛奶连续两年入选央视国家品牌计划,曝光超过 66 亿人次。产品源自优质奶源带,严格的质量管理体系,全产业链管控,确保牛奶的天然纯正。

QQ 星

近两年,伊利旗下 QQ 星的年销售额也顺利突破了 50 亿大关。 QQ 星是伊利于 2008 年推出的专助儿童成长的牛奶品牌,包括儿童成长牛奶、儿童牛奶和儿童乳饮品等。 2017 年, QQ 星再次推出儿童有机奶新品,原生 DHA 含量更高,进一步拓展了品牌高度。

QQ 星

2019 年, QQ 星将推出 100mL 小瓶装全新营养果浆酸奶饮品,为小朋友带来全新的清爽体验。

优酸乳

优酸乳是伊利旗下另一款 50 亿单品,这款产品于 1998 年上市,开创了中国乳饮料市场的新格局。优酸乳销量的提升离不开伊利对产品不断的升级优化,从原味产品到果粒优酸乳,再到 2018 年 5 月,推出主打女性代餐消费的果果昔新品,覆盖了更广阔的消费市场。2019 年,“芒桃蜜语”新口味果果昔也将重磅上市。

谷粒多

根据尼尔森数据统计, 2017 年谷粒多销量同比增 13.7% ,目前谷粒多的销售规模已成功突破 10 亿元。凭借其在“贴近消费者”方面突出的创新表现,伊利谷粒多燕麦牛奶荣获“ 2017 尼尔森卓越需求创新奖”。其“抗饿”的创新特性更充分满足了目前消费者快节奏的生活需求。

畅意 100%

2017 年以来,伊利畅意 100% 的一连串新动作,似乎已经让它在业内站稳的脚跟。根据尼尔森的销售数据统计,畅意 100% 在 2017 年获得了年均 220% 的增长,位居行业品类前列。短短两年时间,畅意 100% 就从无到有、从小到大,销售额达到 10 亿规模。

每益添

2015 年,每益添将低糖技术引入活性乳酸菌市场,升级后的产品含糖量降低至 ≤ 5g/100ml ; 2017 年,又将活菌与果汁进行融合,推出了活菌果汁。 2018 年,每益添再爆新品,从菌种、菌数、包装、口味等多个维度都进行了升级和创新。经过一系列的努力,据伊利 2018 年半年报显示,每益添销量比上年同期增长了 30% 以上。

畅轻

畅轻是伊利旗下著名的高端益生菌酸奶品牌,它将“消化”和“吸收”融为一体,实现了身体新陈代谢的健康循环。 2018 年,畅轻 PET 瓶新装上市,不仅推出了西柚百香果、草莓猕猴桃、蔓越莓奇亚籽等多种创新口味,还邀请王凯成为最新代言人。据伊利 2018 年半年报显示,包括畅轻新品在内的多款新品销售收入照上年同期提高了 5 个百分点。

巧乐兹

伊利巧乐兹作为国内的巧冰产品,被称为“冷饮界的硬通货”,在国内同类产品中长期处于市场份额领先。2019 年,巧乐兹将推出神秘典雅紫色等多款颜值与口味俱佳的冷饮产品。而脆筒家族也有小 V 筒系列快乐来袭,再加上抹茶芝士口味脆筒,以满足更多消费者的需求。

金领冠

作为中国奶粉市场的知名品牌,伊利在 2018 年取得了不俗业绩。近年来,伊利不断推出最新研究成果,并这些成果将应用在金领冠系列婴幼儿配方奶粉上。 2019 年,伊利还将推出高端有机奶粉金领冠塞纳牧,继续扩大在奶粉领域的布局。经多年市场运作,目前金领冠系列婴幼儿配方奶粉的销售规模已成功突破 50 亿大关,并向百亿目标稳步前进。

欣活

伊利欣活配方奶粉是伊利专为 45 岁以上人群定制的专属化配方奶粉,目前共有三个功能强化配方,分别是关注"心脑血管健康”的心活配方,关注"骨骼健康”的骨能配方以及关注“大脑记忆力健康”的忆利配方。

多年来,欣活坚持用专业化的配方,严格的标准,为中老年人的身体健康保驾护航。其中,骨能配方含有专属化的“高钙、维生素 D+进口 α- 乳清蛋白”组合,在补充钙质的同时也关注中老年人肌肉健康。心活配方特别添加植物甾醇及 ω3 、 ω6 组合配方,与多种营养成分科学配比,同时采用先进的水解乳糖工艺,对乳糖进行部分水解,营养更易吸收。

行业分类:饮料 | 核心内容:伊利 品牌
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