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徐福记携众新品上演“年糖攻略”!

来源:食品饮料网 食品饮料新闻资讯 | 2019-01-12 08:35:49 By 朱亚超 阅读(69)

伴随着消费的升级,在近日,《延禧攻略》、《如懿传》等电视剧火遍了大江南北,话题热度持续走高,社交平台讨论不断,在荧屏内外掀起了宫廷风的流行热潮。

2019年1月5日,一场别开生面的“宫廷年集”也在广州拉开了帷幕,华贵的宫廷布置,搭配大红灯笼等喜庆意象,营造出了年节将至的热闹氛围。

最引人瞩目是,在《延禧攻略》中有着精彩表现的佘诗曼也来到了现场,将精美糖点和新春祝福带给大家,进一步点燃了现场的热情。

徐福记

1月11日,一场以“跨界”为主题的“电商年货节”也隆重开幕,现场大玩跨界,齐聚时尚青年,“潮”味十足,颇具年轻化的视觉冲击力。

这几场盛宴的缔造者,正是有着“糖点世家”之称的徐福记。作为新年糖文化的传承者,徐福记一直致力于产品、理念、营销等方面的创新,通过与新生代消费者建立对话,进一步传承并弘扬传统新年文化,呈现出一场精彩绝伦的“年糖攻略”。

借势热门“宫廷”IP,铸就新品内核

近年来,徐福记一直坚持“用心过年”的理念,为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点,以实现“让爱更甜”的品牌愿景。今年,徐福记年糖共推出了43个品项,包含糖果、糕点、沙琪玛、巧克力等,其中新品8个,既有新年糖、酥心糖、沙琪玛等常年畅销的明星产品,也有牛轧糖、巧克力、造型棒糖、曲奇饼干等近年流行的产品。

而随着2018年《延禧攻略》等影视剧的热播,“宫廷风”掀起了全国化潮流,众品牌也敏锐意识到了其背后的商业潜力。其中,徐福记自带“宫廷”元素,同这一热门IP有着天然的联系。一方面,“宫廷”本身代表着“用心”的高标准,同徐福记的匠心工艺相得益彰;另一方面,徐福记主推产品之一沙琪玛是京城的一道重要糖点,其logo也含有象征帝王的龙图腾元素。

因此,依托于对“宫廷风”的深刻理解和触达,徐福记旗下的酥心糖、沙琪玛、牛轧糖等明星产品,也实现从命名到包装的全新升级,华丽变身为“酥心如意”、“玛到功成”、“牛气冲天”等亮眼新品,一跃成为具备皇家风范的“贡品级年糖”,契合了新春的喜庆气氛。

除此以外,徐福记还推出了一款宫廷风的糖果礼盒,具备典雅大方的中国元素和精致高端的手感。这款产品专供电商渠道,共有年味、团聚和愿望三个主题,其中,年味礼盒定位于注重品味和品质具有的消费人群,团聚礼盒立足于家人团圆的消费场景,愿望礼盒则聚焦于年轻人。通过切入多元的消费群体,为国人打造纯正的’中式年味”。

线上联动线下,建立多元化营销矩阵

随着春节的临近,徐福记的春节营销也如火如荼的开展起来,在终端烘托出一派热火朝天的喜庆气氛。

今年,徐福记聚焦于“固旧拉新”的推广理念,一方面,维持大众媒体电视广告TVC的投放声量,配合徐福记强势的线下卖场陈列,和目标消费者沟通;另一方面,运用线上传媒加上艺人活动代言,全面向年轻族群发声推广,以此展开了线上、线下串联的全域营销策略。

(1)宫廷年集开市,携手佘诗曼打造“中式年味”

1月初在广州举办的“宫廷年集”活动,便是徐福记春节营销矩阵中的重要一环。在这场以“钦点你的福气年味”为主题的热门活动中,不仅有精美的宫廷风布置,还特设了糖点御膳房、制糖工艺阁、聚福殿、徐福记糖品斋四个特色互动区域,吸引了消费者纷纷驻足体验。

而佘诗曼的作为徐福记的“一日店长”也亲临现场助阵,同粉丝亲密互动,其为徐福记年货节拍摄的创意视频《年味攻略》也在正式首映,将“宫廷风”的主元素呈现得淋漓尽致,将这场活动推向了高潮。

(2)“多阵地、全包围”,线上线下同步营销

徐福记年货节已正式开锣,为了最大化其声量和规模,徐福记采取了“多阵地、全包围”的策略。除了线下的宫廷年集活动和各大商超内的宫廷风散糖专柜,徐福记还打造了宫廷年集场景下的互动H5,在社会化营销阵地微博和微信进行引流,通过趣味互动覆盖更多消费者,引领其进入旗舰店进行优惠购买,店铺的页面设计也延续了“宫廷”主题,着力为年轻消费者打造一个线上“宫廷年集”。

(3)聚焦“跨界”元素,联合京东启动“电商年货节”

2019年1月11日,徐福记在京东大厦正式启动了“电商”年货节,聚焦于“跨界”关键词,吸引了行业内外的瞩目。此外,1月23日,徐福记会和其余7个品牌一起联合,在京东打造大牌聚会,主打国民年货的主题,为消费者带来经典的精选年货。

靠拢新生代消费人群,深化年轻化布局

自从成立以来,徐福记一直坚守传统年俗,弘扬新年糖文化,将“中国年味”发扬光大,打造出具有国民性的糖果品牌。与此同时,徐福记也立足于产品和营销维度,向新生代消费人群靠拢,开启年轻化的布局。

小叭叭系列是徐福记产品架构中颇具“年轻”标签的代表,近两年来,企业对小叭叭系列进行了包装升级,设计出一整套IP形象并作出相应延展,例如推出趣味性动画视频等。借此与年轻人群进行对话,增强其消费黏性。

同时,基于徐福记和京东的深度合作,徐福记与时尚潮牌JPK进行了跨界联合,联名定制了同时印有双方logo的时尚卫衣。在1月11日“电商”年货节的活动现场,身着这一潮服的年轻人随处可见,呈现更具年轻化的的品牌活力,双方的强强联手,契合了品牌营销中的流行大势,营造出1+1>2的强势效果,不仅解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题,更深化品牌“年货首选”的销售定位,强势抢占消费者心智。

如今,“徐福记”这个名字,已经成为了国人新春年礼和祝福的象征,更铸就了“年糖”细分品类中熠熠生辉的代表品牌。

以上就是对徐福记携众新品上演“年糖攻略”!的相关新闻,未来,徐福记将在传承新年糖文化的基础上,致力于产品和营销的创新,并通过挖掘与新生代消费者的互动黏性,展示更具年轻化的品牌活力。

行业分类:食品 | 核心内容:徐福记 精美糖点
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