• APP

    手机扫一扫下载
    好妞妞官方APP

    找产品 招代理 更方便

  • 微信

    微信扫一扫关注
    好妞妞官方微信

    更多商机 更多资讯

产品
帮您找
您的位置:首页 > 新闻资讯 > 市场分析 > 正文

伊利品牌全线升级释放了哪些行业信号?

来源:中国食品饮料招商网 食品饮料新闻资讯 | 2019-01-12 08:40:05 By 朱亚超 阅读(216)

临近年末,对于食品行业来说,每年的春节不仅是产品销售的黄金期,更是各大企业品牌营销的大舞台。在温情牌大行其道的当下,如何在春节营销中脱颖而出,取得品牌和销量的双丰收,便成为食品企业亟需解决的课题。

近日,品牌焕新升级的伊利,再一次凭借“家满活力2019成长篇”收获无数好评。在整个营销的过程中,伊利以“成长”话题切入,展现出不一样的品牌洞察,带给广大消费者更多的成长感悟和情感共鸣,全面激发春节销售的市场活力。

伊利品牌

感悟成长,“家满活力”开启“心”营销

2016年,伊利“活力营销”正式启动,特别打造以“家满活力”为营销IP,将“活力”与新春场景一一绑定。如今,历经连续3年的沉淀之后,伊利“家满活力”成功跻身新年大IP行列,成为每年必吃的一道“年夜饭”。

岁末年初,人们总会回顾过去的得失,展望未来的目标,渴望在新的一年为自己和家人获得成长。为此,伊利在2019年打出了一套漂亮的营销组合拳:1月1日,品牌代言人刘涛主演的TVC广告正式发布,向大众喊出“新年有什么新愿望”;随后,“家满活力成长篇”微电影温情上线,演绎出2019年的“成长众生相”;与此同时,用趣味H5解密新年成长运势,以“桃花签”、“实力签”、“时尚签”等设定,充分调动消费者的参与积极性。

其中,“家满活力成长篇”微电影通过小男孩、女白领、老母亲、新手奶爸这4条主线,分别诠释不同年龄、不同族群的新年成长故事:“我想飞”、“我想更懂她”、“我想做个合格的奶爸”、“我想每天都更进一步”……视频里这些动人的成长故事,也是每个人生活的缩影。而作为剧情关系线的重要一环,伊利系列产品的健康、能量、营养和活力与故事巧妙融合,深度契合了消费者的“成长”需求。

早在几年前,就曾报道过伊利的“乳业发展路线图”,“对有机食品的偏爱人群、90后甚至00后消费人群以及中老年人群将成为拉动乳业未来增长的新动力”。从此次微电影的主线设置所覆盖的人群不难发现,在乳制品消费升级、渠道下沉的行业大背景下,伊利致力于为广大消费者提供更为全方位的高品质产品供给,满足不同年龄、不同层群的消费需求。

值得注意的是,为配合2019“家满活力”的成长主题,从1月2日开始,伊利全集团代言人集体在微博接棒发声,讲述自己的新年成长愿望,并构成了一系列“成长态度海报”,与“家满活力”成长篇微电影形成巧妙的呼应。伊利以旗下明星为号召,让他们作为亿万消费者当中的一份子,去呼吁健康、分享“成长”,在潜移默化中传递出伊利的品牌活力和企业理念,而从达到润物细无声的效果。

焕新升级,给予消费者更高品质营养

提到成长,不仅“家满活力”在焕新成长,伊利品牌同样也是如此。2018年12月17日,伊利正式发布了最新的logo和更丰富的品牌内涵。新logo在传承既有经典配色的基础上,用扁平化的设计点亮中国品牌的特色。“超越不息,兼容并蓄”的新内涵,向全球消费者传递中国品牌的内生力量。

了解到,2018年中国人均GDP保守测算将历史性突破1万美元。从国际经验看,当人均GDP达到5000美元后,居民的消费升级速度就将开始加快。进入2019年,伊利品牌成长更多体现为全线升级的高品质产品。此次“家满活力成长篇”微电影的推出,就释放了多重行业信号:伊利强化在消费者心智中品牌占位的同时,给予每一个消费者更高品质的营养。

事实上,在消费多元化的趋势下,不断成长升级的伊利一直致力于为消费者提供更营养、更多元的健康食品。除了伊利安慕希、金典、金领冠、Joyday、畅轻、甄稀、巧乐兹等产品外,伊利近年来还加速跨品类产业布局。从涉足植物蛋白饮料领域推出“植选豆乳”,到进军功能饮料市场打造“焕醒源”,再到跨界进入矿泉水行业,伊利不断拓宽品类的边界,进行产品及品类的创变升级。这不仅进一步满足了消费者的多元化需求,也更加符合伊利“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的企业愿景。

以上就是对伊利品牌全线升级释放了哪些行业信号?的相关相关新闻,2019年,面对潜力巨大的市场红利,结合乳品市场的产业升级,伊利精准洞察到母品牌的目标消费人群的成长需求,坚持用高品质的产品打破消费市场出现的断层,用新形式的营销贴近该人群的消费心理,加强与更多消费者的情感连接,助力其在新的一年活力成长,配合春促行动推动产品销售的大爆发。

行业分类:饮料 | 核心内容:伊利品牌 食品行业
好妞妞微官网