2019春节饮料市场，“王廷斗牛”将全面领跑

2019年的新年大幕已经拉开，新春佳节即将到来，中国新一轮的功能饮料市场大洗牌正式启动。从1月份开始，由重庆博誉食品有限公司经销的“王廷斗牛”运动（功能）饮料广告全面登录中央电视台，一场领跑2019中国功能饮料市场的争夺战打响，据中食品牌研究院（CFBI）专家预测，“王廷斗牛”的强势宣传，将引领2019新春市场，并持续领跑全年。

在中国，运动（功能）饮料正在步入一个新的黄金时期。《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，中国功能饮料市场在最近几年发展迅速，在2010年到2014年的5年时间里，行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模，销售额达692.24亿人民币。

一般来说，运动后及时补充水分和各类电解质非常重要，目的是维持体液正常平衡，维持血糖稳定，维持酸碱平衡，改善体温调节和心血管机能等。而运动饮料被定义为“营养素及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点，能为机体补充水分、电解质和能量，可被迅速吸收的饮料”。运动饮料对钠、钾、可溶性固体物、维生素C、维生素B1、维生素B2都有强制要求，同时对试验方法、检验规则、标签、包装、运输和贮存都有相关标准。

在这一点上，“王廷斗牛”具有独特的优势。它作为具有西班牙皇家斗牛血统文化的食品，通过中国轻工业联合会食品质量监督检测重庆站的严格产品检测，结论为：“该样品依据GB7101-2015（食品安全标准 饮料检测），所检项目（可溶性固形物、钠、钾除外）符合标准要求。”更重要的是，“王廷斗牛”呈现出来的数据令同行刮目相看：山梨酸及其钾盐国标要求≦0.5(g/kg)，本品为0.179；安赛蜜国标要求≦0.3(g/kg)，本品为0.083；阿斯巴甜国标要求≦0.6(g/kg)，本品为0.0938；柠檬黄国标要求≦0.1(g/kg)，本品为0.0065；诱惑红国标要求≦0.1(g/kg)，本品为0.00091。其他各项营养、能量、健康、天然、绿色指标都远远高于国标，而净含量国标为≧236ML，本品则达到246.3ML。权威实验室的检测数据是产品品质的直接有力证明：在所有数据指标上，“王廷斗牛”均远远超出标准。

中食品牌研究院了解到，“王廷斗牛”一经推向市场，立即受到全国各地经销商的高度关注。据入选“2018创新力人物”奖的博誉食品董事长牟建明介绍，自己的手机每天都处在“火爆状态”：打电话的，加微信的，发短信的，语音连线的，意向经销商的巨大热情让他来难得安静。而随着“王廷斗牛”广告在中央电视台的轮番播出，博誉食品公司的营销人员们也同样每天处于手机被打爆的状态。

“昨天晚上，来自山东、河南、北京的客户来考察，每个客户前后谈了不到半个小时迅速敲定了合作，早上刚刚上班跑到公司来交款，生怕竞争对手抢了自己的饭碗。”牟建明表示，因为订单实在太多，公司每天都催“赶紧发货”，春节即将到来，大家都想早点投入市场、早点启动、早点赚钱过年。

事实证明，之前先发制人的经销商都收获颇丰。从目前了解的情况来看，在“王廷斗牛”热潮越来越大的大环境下，很多抢先一步的经销商已经赢在了起跑线上。据悉，仅仅运作一个区，让当地的经销商大呼惊喜。作为一款品质优良的爆品，各种终端网点被全面引爆，有的地方“王廷斗牛”上市仅仅十几天，各终端售点已快速分销数千件。终端铺货快、网点动销好，“王廷斗牛”的经销商自然眉开眼笑。

即将到来的2019新春佳节，对“王廷斗牛”的经销商来说，必将是一个好年；但是，对博誉食品来说，这却仅仅只是全年的一个开始，全面领跑整个2019中国运动（功能）饮料市场，从692.24亿元中分取的份额，超越“中国红牛”才是真正的目标。