农夫山泉官宣全新代言人，2019能否出现“断货现象”?

现如今离春节越来越近，很多的品牌动作也越来越大，是为了能够吸引更所的消费者。最近了解到，农夫山泉官宣：2019年茶π启用赖冠霖为品牌全新代言人。17岁的少年，为梦而生，拥抱未来，他不曾停步。和茶π一起，期待少年的闪光时刻。欢迎茶π2019年度全新代言人赖冠霖。

这是农夫山泉茶π自2016年上市以来第三次启用全新代言人.....

2016年，农夫山泉推出茶π产品，并少见的邀请韩国人气偶像天团Bigbang签约代言，上市不足一年大卖10亿元。2017年末，茶π代言人更换为人气明星吴亦凡，继续收割粉丝经济。2019开年，农夫山泉聘请00后，年仅17岁的流量小生赖冠霖成为新代言人，可见农夫山泉2019年有意全面焕新茶π这款10亿单品，并且将目标消费者瞄向了更为年轻00后。

然而，不止茶π这一款产品，农夫山泉旗下维他命水、水溶C100两大品牌也早已开启明星营销新战略。

2017年，农夫山泉维他命水通过冠名《中国有嘻哈》、《偶像练习生》，借助明星代言，使得维他命水销量暴涨，在某个期间，其在电商平台环比上涨达3000%。为此，农夫山泉维他命水推出了偶像瓶新装，受到粉丝的追捧，一度出现”缺货现象”。

2018年，农夫山泉水溶C100再添明星代言，牵手“小鲜肉”朱一龙，通过自带流量的明星引爆偶像经济。

不难看出，农夫山泉似乎找到了一种更容易“讨好”年轻一代的营销方式，那便是“粉丝经济”。粉丝经济火热的背后，让农夫山泉等企业竞相追逐，这也来另一方面体现了国内年轻消费的巨大市场。2019年，农夫山泉茶π再次启用流量明星代言旗下产品，势必再收割一波粉丝经济。

当然，瞄准“粉丝经济”的不止是饮品大佬农夫山泉，零食企业为了抢占零食市场流量，2019开年也争签“小鲜肉”。

2019年1月7日，良品铺子聘用了被众多国际青睐的吴亦凡作为品牌代言人，进一步提升品牌影响力。

而后，另一位零食头部品牌百草味官宣签约青年演员易烊千玺为2019年度品牌代言人。据悉，在官宣24小时后，百草味全渠道销售额破1亿，礼盒销售34万盒，千玺推荐的同款年货礼盒全家年夜饭售出4万盒。不得不说，品牌新代言所带来的关注度和粉丝经济不容小觑。

在广大食品企业频频遭遇增长瓶颈的背景下，企业正从单纯卖产品到卖广告卖口碑，他们正一步步抓住年轻消费的心.....只是，对农夫山泉而言，三年，连连押宝粉丝经济，今年能否奏效，再掀“断货现象”，这让我们值得期待！