2019安慕希再推高端畅饮新品，助力伊利新年开局！

随着乳饮料市场的逐渐发展，近期，有乳品行业人士爆料称：2018年安慕希的销售收入增幅达到30%以上，常温酸奶老大安慕希再创新高基本上已成定局，那么下面由好妞妞小编为大家介绍一下吧！

2013年，安慕希正式问世开启弯道超车之旅；2015年，常温酸奶呈现“三足鼎立”格局；2016年，安慕希跨越百亿大关跻身品类；2017年，安慕希年销售额突破百亿元，年均增幅超过200%，正式跃升为伊利旗下的百亿大单品……值得注意的是，近两年常温酸奶整个品类的增速逐渐放缓，安慕希却依然可以高速狂奔并牢牢占据龙头地位，顺应消费升级趋势、抢先占位高端畅饮细分品类，无疑是重要原因之一。

2019年年初，安慕希再次强势出手，推出高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品。一经面世，在经销商和渠道商群体当中引发热烈的反响。

产品：好看、好喝、好营养，构建差异化优势

创新，一直是伊利的企业DNA。成百亿大单品之后，安慕希跳出同质化竞争，率先将创新的方向锁定在“高端畅饮”上。根据尼尔森零售数据研究显示，高端酸奶（产品均价超过品类平均价格20%及以上）的销售额贡献从2016年的40%增长到了2017年的45%，并呈不断攀升之势。

伊利洞察品类风向，从2017年安慕希高端颗粒型常温酸奶、全球首创无菌冷灌装PET瓶装高端畅饮型常温酸奶惊艳上市，到2018年推出高端颗粒型草莓燕麦、高端畅饮型芒果百香果，每一次都走在了行业的前列。

此次的高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品，同样坚持高品质“创新”，诉求好看、好喝、好营养。

颜值方面，独创性地将蒙德里安艺术手法应用到产品包装上，用艺术与美味碰撞出酸奶届的新潮流，年轻同时兼具高端艺术感；口感方面，在延续安慕希系列顺滑口感的基础上，新品甄选进口阳光橙果肉和清甜凤梨汁，纤维状果肉丝丝分明，与浓醇馥郁的小分子酸奶完美融合，让口感更加新颖独特、层次丰富，且无需咀嚼一样的顺滑畅饮；营养方面，不仅有源自希腊的高蛋白浓郁酸奶，更有双重维C，让人喝出愉悦、喝出健康。

新品一经亮相，赢得了消费者的点赞。不少年轻人主动分享，在个人微博、朋友圈晒图，“高逼格”、“好看好喝”、“别具风味”成为常见的评语。

渠道：上市即强势，春节销售大战大有可为

走访渠道发现，虽然高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品上市不到一个月，但依托伊利强大的渠道控制力，已经快速铺货到各大终端网点。尤其在KA大卖场，各种推头、割箱颇为吸睛。据石家庄北国超市某导购透露：“这款新品出货相当快，基本不用怎么推销，年轻人都知道，也很喜欢。”

除深耕传统渠道，近年来安慕希还不断出击，拓宽新渠道，实现了消费者美味入口的全面占位：安慕希贴合目标消费群体行为偏好，率先登录盒马鲜生，抢占年轻人群场景化消费业态制高点，以及全面布局7-11、全家、美宜佳等便利店渠道。

如今正值春节销售大战的关键节点，对于高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品的市场前景，各大经销商和渠道商也普遍表示看好。用一位经销商的话来说是，“安慕希品牌如此强势、渠道网点庞大、新产品又做得很出色，基本做到了‘推一款火一款’。相信，安慕希这款新品，肯定会在春节大战中取得优异的销售成绩。”

营销：风暴式霸屏，更多明星更多新玩法

值得注意的是，此次安慕希新品上市，除了产品层面的诸多创新之外，在营销创新方面也给人留下深刻的印象。

继泛娱乐化营销、泛体育化营销之后，安慕希借此次新品上市之际，正式开启全域营销。围绕新年佳节这一特殊节点，安慕希集结起娱乐、、电竞等多领域制高点资源全面发声：邀请奚梦瑶、姜思达、毛不易及荣耀等众多明星IP联手打call；与此同时，全面覆盖消费者出行路径，公交亭、地铁、机场等户外媒体以及网络新媒体，上演风暴式霸屏。

如今，“玩抖音”和“抢红包”几乎已经成为全民爱好，对年轻人更是有着巨大的吸引力。为此，安慕希在春节前夕携手抖音打造了“春节抖音红包”的营销新玩法，创新营销模式的同时，巧妙地以“人气平台”带动“人群引流”，让新品的知名度迅速植根于消费者的心中，并对市场销售产生直接拉动。

高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品的上市，正式拉开了安慕希新一轮的战略布局，相信后续还会有更多新口味出现，为销售增长持续提供活力。2020年，伊利的销售额目标是突破1000亿，届时安慕希将占比超过1/5。由此推算，安慕希离目标已经触手可及。

以上是对2019安慕希再推高端畅饮新品，助力伊利新年开局的相关介绍，希望可以帮助到大家，安慕希高端畅饮饮品美味好喝，希望大家多多尝试哦！