蒙牛加码社交新零售 推出益SHOW双益多饮品

我们都知道蒙牛是市面上有名的乳饮料品牌，而且在市面上一直深受广大消费者的青睐。2018年1月24日，蒙牛乳业新品慢燃纤维奶昔牛奶正式投产，新品明确提出要进军微商界，带来了整个微商圈的狂欢。

这是蒙牛对社交新零售渠道的次试水。2018 年 9 月，蒙牛再度发力微商，推出了新品“凝纯胶原蛋白肽晶萃”。

2019 新春伊始，蒙牛又双叒有了新动作！推出了社交新零售渠道的第三款新品——益 SHOW 双益多饮品。

益 SHOW 双益多饮品是蒙牛乳业与沐恩发展有限公司合作推出的一款新产品。2018年9月27日，蒙牛集团与沐恩发展有限公司启动了新品项目“益 show ”签约仪式。沐恩将依靠其社交新零售运营的丰富经验，与蒙牛合作研发该款益生菌产品。

2019 年 1 月中下旬，神秘的“新娘”终于掀开了面纱，益 SHOW 双益多正式投产。

益 SHOW 双益多瞄准大健康领域，提醒现代人关注肠道健康，保持轻盈健康的身体。益 SHOW 双益多主要成分包括功能性低聚糖、水溶性膳食纤维（低聚异麦芽糖、低聚木糖、聚葡萄糖），具有高纤维、低热量等的特点。采用小袋独立包装形式，随身携带即开即食。

据了解，该款产品统一零售价 99 元每盒，内含 5 包，每包 30ml 均价 19.9 元。

一年的时间里，蒙牛已经连续推出了三款社交新零售渠道的产品，前两款产品的表现如何？，乳业君也带您简单回顾一下——

慢燃纤维奶昔

慢燃一经推出，便受到了广泛瞩目。蒙牛并未选择自己强势的主力乳品市场，反而选择开创全新品类进军大健康产业，主打“健康、燃脂”的功效型产品。

慢燃主打健康、健身的理念，热量低至 195 千卡（约为正餐的 1/3），采用代糖配方（麦芽糖醇），富 含 CLA 甘油酯及抗性糊精，易产生饱腹感，适合体重超标及需要体重管理人群食用。

慢燃纤维奶昔上市以后，甚至一度出现产品缺货的热销场景。2018 年 6 月 9 日，慢燃推出了纤细版新包装，新包装改成了吸管式，以满足不同的消费需求。11 月末，蒙牛慢燃商标在商标局进行注册申请并已获商标局审查通过，正式升级为 R 标，受法律保护。

蒙牛 CEO 卢敏放曾在业绩发布会中表示，以慢燃纤维奶昔牛奶为代表的实践创新型营销模式，已成功打开消费者市场，获得良好业绩。

凝纯胶原蛋白肽晶萃

2018 年 9 月 19 日，蒙牛推出了社交新零售渠道第二款新品“凝纯胶原蛋白肽晶萃”。

该款产品主要面向女性和上班族，主打美容和抗衰老功效。产品选取德国小分子进口胶原蛋白肽和意大利西西里岛血橙精华，可通过抑制糖化物产生，帮助细胞抗糖化。同时，特别添加了葡萄籽提取物，有助于胶原形成，提供抗氧化支持。

凝纯全国统一零售价为 218 元 / 提，每提 7 包。在销售渠道上，则将采取“一对一”的朋友圈微商模式。为了给凝纯更好地造势，蒙牛还邀请了金马影后马思纯做代言人。

在蒙牛凝纯 · 明星合伙人见面会上，蒙牛集团常温事业部市场中心创新品牌部负责人王静波表示，蒙牛将以消费人群为主导进行研发与创新，聚焦功能品类业务突破。继续打造高质量新品，拉开蒙牛社交零售的新时代。