乐百氏重新进入瓶装水市场， 能否东山再起?

在80、90年代的童年记忆里，没有小猪佩奇优酸乳，那时候，能喝上一口乐百氏的优酸乳，满足的不行，但在达能收购乐百氏92%股权后，乐百氏在人们的脑海中开始淡去。但在30年后，乐百氏回来了!在其成立30年之际，再次开启瓶装水业务。

乐百氏相关负责人确认，乐百氏已经恢复瓶装水业务，并将在华南、西南等地销售。新推出的瓶装水品类包括纯净水和矿泉水，在品质、口感上保持和之前一样。亮点设计在瓶身设计上，采用祥云元素，还标有30年的字样，矿泉水的规格为360ml，纯净水规格为550ml，两款产品售价均在2元左右，和市场价出入并不大。 曾经的乐百氏纯净水，与娃哈哈、农夫山泉构成了三足鼎立的局势。让人印象最深刻的，便是“27层净化工序”广告语。纯净水刚流行之际，都打着纯净水纯净的广告，但是否是真的纯净，如何纯净等问题也困扰着消费者。乐百氏以此诉求，顺势推出了乐百氏纯净水经过27层净化而来的卖点。

没想到这个营销传播非常奏效，短短几个月的时间，乐百氏纯净水的市场占有率便跃升到了全国同类产品的第二名。27层净化，表面说的是一种生产工艺，但无形中，却给消费者传达了“这是值得信任”的品牌形象。在1996年，娃哈哈瓶装水一年才卖出了1个亿，而两年后，乐百氏纯净水销售额便突破了2亿，成为纯净水市场里杀出来的一匹黑马。 作为中国较早的一批品牌，成立于1989年的乐百氏以“以27层净化工序”存在于80后的记忆里，并迅速使乐百氏成为一个男女老少皆知的品牌，而此次重启瓶装水业务，说明乐百氏依旧很看好中国的瓶装水市场发展前景，希望通过瓶装水东山再起。