如何扭转国内啤酒销量颓废局势

据相关研究表明，中国每年啤酒的消费量要远高于其它，但是近几年国内啤酒企业的日子并不好过，啤酒销量下滑较为严重，这到底是什么原因造成的呢?该如何扭转颓废局势?

我国人口老龄化影响显现，曾经喝啤酒的那一代，或因健康，或因收入增长，普通产品难以匹配其身份，而减少对常规啤酒的消费。而在年轻人中，国内的传统普通啤酒又过于老旧，不符合其追求个性化、猎奇的心理需求，而有相当一部分人选择既有啤酒清爽感，又好看，口味更多样的鸡尾酒。以及商务场合中，白酒仍有不可替代的地位等因素影响，使中国啤酒销量出现下滑。 根据英敏特数据显示，中国啤酒零售市场销量预计将以-0.9%的CAGR从2018年的179.63亿升跌至2023年的171.44亿升。与此同时，零售额稳步增长，将以2.0%的年均复合增长率增长，从2018年的1,860亿元人民币增至2023年的2,055亿元人民币。 

在小编看来，国内啤酒产品同质化现象比较多，没有自己的产品定位和服务人群，另外产品的差异化也没有那么明显，消费者对产品的购买意识不强烈，在这些方面或许是目前啤酒行业急需要做出改变的方向。