达能2014年业绩单出炉 实施“达能2020”路线图

日前，达能集团发布一份通报，达能董事长里布表示，2014年对于达能是关键的一年，公司采取 了一系列的转变措施，为公司面对未来做好准备。“尤其是我们描绘了‘达能2020’的关键点。 ”他说，这是达能迈上发展新台阶的路线图。

里布说，达能还起用了新的架构以保障这些措施的实施，同时也足以应对眼前的挑战。这 是为何达能作出了这样的创造，即加强了董事长的职权，聚焦于中长期战略，并赋予首席执行官 及其管理团队领导日常经营活动的责任。

他还指出，2014年也是政治和经济动荡的一年，更不用说严重的波动，这将是未来数年的调 子。“尽管如此，我们实现了目标，我为所有的员工实现了了不起的成表示祝贺。”他说，在 这一背景下，他对达能的未来“充满了信心”,它现在拥有了面向未来挑战的资源与架构。

在同一份通报中，去年才新上任的CEO范易谋表示，2014年达能取得的成为2015年以及今 后奠定了扎实的基础。在去年下半年，他已宣布实现有利润的增长的方法。在去年，达能也在多 个市场取得了显着成果，特别在欧洲，达能之前提出要聚焦于更新产品线并提高核心竞争力，这 些举措都有了回报。

范易谋还说，达能还继续建构产品系列，在高速增长市场实行扩张，这尤其指亚洲和非洲。 “对于我们已经取得了成果，我们所有人都应该值得自豪。”他说，面向未来，预计困难依然存 在，环境依然不稳定，而他本人已经和达能执行委员会一起确定了三个优先事项：

一是继续让达能旗下的品牌和业务更具竞争力，以服务好消费者；二是继续在销售上取得有 利润的增长，并为可持续增长创造条件；三是通过为所有利益相关方（包括10万名员工、消费者 、客户、供应商、股东）创造共享价值，实施“达能2020”路线图。

奶粉业务

在听过这么多后，我们来看看达能2014年的成绩单。净销售额同比增长4.7%,营运利润率下 降12个基点到12.59%,净现金流为14亿欧元；全年合并销售为211.44亿欧元，下降0.7%.其中， 汇率造成了-5.5%的影响，这主要反映了俄罗斯、巴西和印度尼西亚的货币。

在四季度，按业务板块看，新鲜乳制品同比录得1%的跌幅，水和饮料增长12.3%,婴儿营养 品增长28.1%,医学营养品增长8.7%.按地区看，中国所在的亚太、拉美、中东和非洲区四季度 同比增长14%,销售额为21.14亿欧元，销量同比则增长3.7%.

再来看看达能在中国的相关业务。在四季度，水和饮料的增长反映出欧洲市场的表现良好， 已经以亚洲为主的新兴市场的强劲增长，这又主要由“脉动”品牌和“Aqua”所带动。

在奶粉业务所在的婴儿营养品板块，达能表示，在最受恒天然事件打击的中国市场，作为一 个整体的达能多个品牌继续增长，基本上符合了预期。达能承认，四季度多美滋品牌的奶粉继续 滞后于预期，但是诺优能产品再一次大幅增长，特别是在超高端区间以及母婴店这样的特殊通路 ,而电商的兴起也是一大驱动力，对于中国消费趋势有显着影响。

至于去年一度传出再谈出售的医学营养品，达能称四季度的增长主要由土耳其、中国和 巴西所贡献。

在展望2015年时，达能给出的预测是销售有机增长在4%至5%之间，营运利润率则轻微增 长。

媒体评论

对于达能的这份成    绩单，《华尔街日报》官网以《达能警告跟前是艰难一年》作了报道 .

报道说，达能警告，2015年将面对和去年类似的困难，包括上涨的原料成本，在它的几 个市场里消费者趋势具有挑战性。报道说，在困难的经济环境中摸索的同时，达能还曾面对着集 团正和几个潜在的买家谈判出售其最小的业务单元（医学营养品）的传言，同时该公司也对 管理架构进行了洗牌，将CEO和董事长的角色分开。

路透社则引述范易谋在一个新闻发布会的话说，他有信心达能可以构建有利润的增长， 并为了2016年重新对品牌和销售力量进行投资。

“2015年将能获得利润，但是我们希望它可以持续。”报道引述分析师说，对于达能发 布的2015年展望，听出来“更多是警告，而不是预期”.

彭博社说，在新鲜乳制品业务单元去年录得10多年来最慢的增长后，达能和其他欧洲快消品 同行一样，预计2015年的销售增长没有改善。

该社说，范易谋肩负要把这个业务单元“翻盘”的使命，它的销售占达能整体的一半有多， 有引述分析师说：“失望之处是2015年展望。”