功能饮料的5元时代.

饮用水随着康师傅涨价进入两元时代，坚持十几年的一元价格面临崩解。而作为功能饮料的5元价格带，也面临着同样的状况，告别五元只是时间问题。

东鹏为什么干不过红牛，

不仅是产品，更是因为价格！！

去年东鹏特饮从众多功能饮料中脱颖而出，坐上行业第二把交椅。但是随着今年华彬集团开始积极应对红牛商标问题，开始降价销售保存市场，甚至随时可能被打回原形。重要的原因是价格带的问题。

东鹏特饮无论是包装，还是广告和红牛相差并不大，甚至说是红牛的“翻版”。但是，是这样的两个产品，红牛能够卖的极其火爆，东鹏只能依靠市场空子发展，一旦红牛有任何动作，只能被动的应对。

5元的价格带对现在的功能饮料是主流价格带，东鹏特饮虽然想通过降价保市场，但是对消费者来说，他依然是第二选择，甚至更靠后。

但是，价格带并不是一成不变的。饮用水已经从1元步入2元，甚至2元已经快成为低价水的代名词；茶饮料也从3元时代步入5元时代；功能饮料长期以来的5元时代也已经进入末路，将被取代。

市场倒逼厂家涨价，5元时代将成为历史！！

都说近两年的市场不好，其实很大一部分来自于消费者对产品的需求在发生变化，市场对产品的需求在发生变化。近两年的涨价潮，利润的降低，终端销量压力，经销商运营压力等等因素，都在倒逼着产品的升级。

对消费者来说，老产品已经无法满足需求，需要新的产品，而对新产品的期待一定是高于搞产品的，需要更多的投入。

消费者只会不断的要更好的产品

对经销商来说，旧的价位区间，利润已经被压榨到，算是红牛这样的大品牌，销量很大，但是利润却在逐年降低。5元的价格限制，在不断缩小经销商的操作范围，根本放不开手脚做市场，稍微一些投入，可能亏损。

过去的主流在逐渐失去市场

终端同样如此，需要更多的利润，更多的收获，绝不是现在的产品和价位区间能够满足的。

东鹏特饮想通过降价保住市场的举动，无异于缘木求鱼，把利润压低，只会降低终端的参与性，经销商的积极性，并不会给自己带来实际发展，甚至可能受到经销商强烈的反弹。

5元时代在以后会存在，但是会逐渐失去主流的地位，被新的价位区间所取代。而随着新的价位区间，新的品牌的产生，功能饮料将开启新一轮的利润分割，进入新的暴利时代！