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加速布局大健康食品产业,伊利再推新品!

来源:食品饮料代理 食品饮料新闻资讯 | 2019-08-14 09:09:51 By 小杜 阅读(158)
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早在 2014 年,伊利就提出了在 2020 年实现“五强千亿”的目标,即实现全球乳业五强和营业收入突破千亿。该目标的实现,一方面需要企业在乳制品行业快速稳健发展,另外一方面也需要大力拓展非乳市场。近年来,伊利在立足乳业核心业务的基础上,积极进行进行品类拓展,不断深入大健康食品产业布局。

调查发现,我国运动人口数量在不断地增长,能量饮料的需求日益增长。在洞察消费者需求的情况下,伊利创新研发,拓展品类,开发出了满足消费者能量需求的饮料——焕醒源。

近日,伊利再推焕醒源新品,PET 瓶装清凉上市。

创新口味,差异化瓶型

伊利焕醒源 PET 新品的产品规格为 350ml 。区别于罐装焕醒源,新品特别添加清凉因子,提升产品的瞬凉口感。同时,焕醒源还将推行超高中奖率的“再来一瓶”销售策略,让消费者愿意重复购买,让终端店持续进货。

值得一提的是,PET 新品让焕醒源表现得更加有活力,焕醒源 LOGO 也进行了更新,更加时尚、年轻化,更贴合千禧一代消费主力的审美取向。

伊利焕醒源

新品同时解决了焕醒源随身携带难题。PET 的材质重量轻、保存性佳,旋盖即饮,开拓了更广阔的消费场景,也意味着伊利正式开始切割 PET 功能饮料市场。

2019 上半年,红牛销售 138.9 亿元,创造业绩新高。2018 年,东鹏特饮突破 50 亿,乐虎超过 30 亿,体质能量 25 亿左右销售额。

2018 年,华彬集团推出的战马饮料实现销售额 8.3 亿元,上半年战马销售达 8.3 亿,追评去年业绩,同期增长 47% 。

面对东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等 PET 装功能饮料的异军突起,焕醒源似乎是看到了新机遇。

伊利方面称,“焕醒源”是其涉足能量饮料行业的“先行兵”,承担着重要使命。伊利布局能量饮料行业,不仅仅只是一次业务的创新,其健康产品结构也得到进一步完善,为企业发展注入新的能量。

加速布局大健康食品产业,迈入“大伊利”时代

2017 年底,伊利进军豆奶产业,推出植选浓香豆乳布局千亿豆奶市场。这只是伊利迈向大健康食品集团的一小步。

2018 年,伊利快马加鞭,相继推出了能量饮料焕醒源,升级植选品牌推出 PET 即饮瓶装新品,并于年底上马长白山天然矿泉水饮品项目。

2019 年,伊利又上新一款风味饮料新品伊然乳矿轻饮,并于 7 月推出了咖啡饮品圣瑞思。

伊利将加速布局跨品类产业布局的信息成为行业关注点。从涉足植物蛋白饮料行业,推出植选豆乳全新产品,到进军功能饮料市场,推出新产品焕醒源,再到跨界进入矿泉水行业,之后又布局风味饮料伊然乳矿轻饮,推出咖啡饮品圣瑞思,伊利在不断拓宽品类的边界,进行产品及品类的创新。

在非乳品业务上,伊利逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳酸菌饮料、风味饮料、瓶装水、咖啡等多品类发展的业务布局,这是伊利正式迈入“大伊利”时代和大健康食品集团的重大转折点。伊利也将从过去单纯依赖牛奶内生增长正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期。

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行业分类:饮料 | 核心内容:伊利 安慕希
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