加速布局大健康食品产业，伊利再推新品！

早在 2014 年，伊利提出了在 2020 年实现“五强千亿”的目标，即实现全球乳业五强和营业收入突破千亿。该目标的实现，一方面需要企业在乳制品行业快速稳健发展，另外一方面也需要大力拓展非乳市场。近年来，伊利在立足乳业核心业务的基础上，积极进行进行品类拓展，不断深入大健康食品产业布局。

调查发现，我国运动人口数量在不断地增长，能量饮料的需求日益增长。在洞察消费者需求的情况下，伊利创新研发，拓展品类，开发出了满足消费者能量需求的饮料——焕醒源。

近日，伊利再推焕醒源新品，PET 瓶装清凉上市。

创新口味，差异化瓶型

伊利焕醒源 PET 新品的产品规格为 350ml 。区别于罐装焕醒源，新品特别添加清凉因子，提升产品的瞬凉口感。同时，焕醒源还将推行超高中奖率的“再来一瓶”销售策略，让消费者愿意重复购买，让终端店持续进货。

值得一提的是，PET 新品让焕醒源表现得更加有活力，焕醒源 LOGO 也进行了更新，更加时尚、年轻化，更贴合千禧一代消费主力的审美取向。

新品同时解决了焕醒源随身携带难题。PET 的材质重量轻、保存性佳，旋盖即饮，开拓了更广阔的消费场景，也意味着伊利正式开始切割 PET 功能饮料市场。

2019 上半年，红牛销售 138.9 亿元，创造业绩新高。2018 年，东鹏特饮突破 50 亿，乐虎超过 30 亿，体质能量 25 亿左右销售额。

2018 年，华彬集团推出的战马饮料实现销售额 8.3 亿元，上半年战马销售达 8.3 亿，追评去年业绩，同期增长 47% 。

面对东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等 PET 装功能饮料的异军突起，焕醒源似乎是看到了新机遇。

伊利方面称，“焕醒源”是其涉足能量饮料行业的“先行兵”，承担着重要使命。伊利布局能量饮料行业，不仅仅只是一次业务的创新，其健康产品结构也得到进一步完善，为企业发展注入新的能量。

加速布局大健康食品产业，迈入“大伊利”时代

2017 年底，伊利进军豆奶产业，推出植选浓香豆乳布局千亿豆奶市场。这只是伊利迈向大健康食品集团的一小步。

2018 年，伊利快马加鞭，相继推出了能量饮料焕醒源，升级植选品牌推出 PET 即饮瓶装新品，并于年底上马长白山天然矿泉水饮品项目。

2019 年，伊利又上新一款风味饮料新品伊然乳矿轻饮，并于 7 月推出了咖啡饮品圣瑞思。

伊利将加速布局跨品类产业布局的信息成为行业关注点。从涉足植物蛋白饮料行业，推出植选豆乳全新产品，到进军功能饮料市场，推出新产品焕醒源，再到跨界进入矿泉水行业，之后又布局风味饮料伊然乳矿轻饮，推出咖啡饮品圣瑞思，伊利在不断拓宽品类的边界，进行产品及品类的创新。

在非乳品业务上，伊利逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳酸菌饮料、风味饮料、瓶装水、咖啡等多品类发展的业务布局，这是伊利正式迈入“大伊利”时代和大健康食品集团的重大转折点。伊利也将从过去单纯依赖牛奶内生增长正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期。