QQ星携手"国博"聚焦儿童身心全面成长

如今，中国儿童牛奶市场已初具规模，随着二胎时代的到来，需求持续稳步增长。2019年发布的《2018年国民经济和社会发展统计公报》显示，截至2018年底，中国0-15岁孩童数量已超2.4亿人。若按每人每天饮用2次儿童牛奶计算，一年需求量近2000亿盒，足以说明当下儿童牛奶市场存在的巨大消费潜力。

然而广阔的市场前景，势必引发业内各家的关注跻身。近年来，随着儿童牛奶渗透率的逐步提升，进入儿童奶领域的品牌也越来越多，伊利QQ星、蒙牛未来星、旺仔、爽歪歪……儿童奶行业，正在以飞驰的速度进入博弈时代，机遇多大，挑战有多大。

如何抓住巨大的市场机遇，从层层竞争中突围呢？抓住这届85/90后父母的心至关重要，他们已经成为当今儿童产品的消费主力，并拥有巨大消费潜力。

不同于70后或更加年长的父母，这一届"新新家长"对于子女的期待已经开始多元化，不再只是聚焦于简单的"身体健康"层面，而是关注全方位的身心成长。相关报告也佐证了这一判断，根据2018年《儿童奶品类研究报告》显示，关注儿童"情商"及"智商"的家长比例在逐年增加，一二线城市尤甚，"体质"早已不是单一评价维度。

在全新的时代需求面前，儿童奶行业的大基调却仍停留在基础的功能性层面，这样的市场现状中，迫切需要一位"前沿选手"的破冰而出。

QQ星引领行业升级，携手"国博"聚焦儿童身心全面成长

作为儿童奶行业领军品牌的伊利QQ星，突破行业既有思路，挖掘"儿童身心全面成长"这一潜在需求，根基于对市场需求的深刻洞察，选择知名文化类IP类--中国博物馆进行合作。此次整合营销为全国的小朋友打造了一场"波及"了国学上下五千年历史的文化盛宴，让博物馆里沉睡了成百上千年的"国宝"纷纷以小朋友们喜爱的形式"强势复活",助力孩子们的心智成长。

其融合了传统文化与艺术的"伊利QQ星国宝学堂"强势登陆天猫新文创大会，从众多知名品牌中脱颖而出，获得了天猫颁发的"文化传承先锋奖"殊荣。"CCTV-央视新闻"及"北京卫视"均对此给予新闻报道，树立了良好企业及品牌形象。

360度全域营销，让国宝真正"活"起来

以往很多文化跨界虽红极一时，但有些往往停留在较浅的"颜值即正义"表层。然而只有"举重若轻"地深挖背后的历史文化，做出针对性亮点，才能在一众文化浪潮跨界大军中实现弯道超车。QQ星此次线上线下联动，走出自己的特色，把国学文化真正搞"活",很好地在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点。

01电影品质的视觉冲击，"大小朋友圈"圈粉无数

提起孩子们喜欢什么，动画是当之无愧的。为了更好地与孩子们"打成一片",QQ星通过暑期大动画的形式，为国宝定制炫彩可爱的大荧幕形象，寓教于乐地为孩子们在知识积累和创造力提升方面提供了有效助力。与其说是儿童奶新品营销，不如说它是一部前所未有的以动画大电影宣发模式来推进新品"上映"的业内新葩：从"主角定妆照"到预告片首映，终迎来"新装上市"的震撼正片，吸睛无数。

以精良、立体、兼具现代风的3D渲染角色海报概念迎来四位重磅"国宝主角"的正式亮相，激发小朋友及更多泛受众群体对"QQ星大电影"的强烈好奇。

角色海报之后，铆足全力"大战暑假院线"的QQ星，下一步以"博物馆奇妙夜"的噱头融合国博的IP效应，辅以大片标配的精良3D渲染手段，并融入QQ星的DHA智慧加持，打造了一部令高颜值3D国博国宝真正"活"起来的《国博奇妙夜》预告大片！

当观众们随着预告片中的孩子们走进夜色中的博物馆，看到众国宝纷纷活化欢乐玩耍时，也都一样被"神仙级"加持、堪比电影大片的视觉效果吸引，不禁期待起"正片"的来临。

02AR技术身临其境，寓教于乐探秘国宝

借着孩子们喜欢的动画加持，让孩子真正跟国宝互动玩起来，成为QQ星童趣化营销第二步--借助"AR影院"放映正片，让孩子们不仅能看，还能真正"走入"国宝的世界。

通过AR扫码让国宝"飞"到孩子们面前，用通俗生动的语言讲解架构原理与古人的奇思妙想，通过寓教于乐的故事形式挖掘展品背后的古人智慧，充分展示了历史文物的魅力。观众们也更能深刻领会其国博限量装几款国宝的选择原则，不是去单纯选择颜值挂、又或者网红挂国宝，反而是精选兼具文化内涵与结构巧思的作品，深刻诠释古人智慧。

03泛母婴化明星加持，QQ星实力霸屏社交网络

在营销过程中，QQ星非常注重节奏感。除了常规的电影营销手段之外，也不忘明星效应在宣发阶段的重要作用。邀请了泛母婴类的明星沙溢、华少、汪苏泷作为国宝激活人，借助高科技打造"破次元壁"沟通场景，更广泛的引起目标消费者的共鸣。

在这里华少与国宝battle、沙溢与国宝大飚陕西话……明星通过互动国宝将自身影响力叠加给品牌，触达更广泛的消费者，自然而然成为传播爆点。

04打通电商全链路，借助天猫新文创增添"活化"魅力

QQ星赋予国宝的"活",可谓360度全方位的"活"。在电商渠道也联通天猫平台，上线天猫新文创，联合发布IP定制产品，借势天猫平台优势，在线下精心策划新文创艺术展，给消费者沉浸式体验，通过现场童趣化的展示及趣味互动，更深刻地了解和体验国宝背后的历史故事与文化内涵。

05"国学课堂"走入千家万户，近身体会国学魅力

QQ星并不满足于仅仅在线上"搞事情",同步开展线下儿童成长"国学课堂",深入各级城市和县乡镇，令国学教育不再高高在上。现场小朋友们可以跟爸爸妈妈一起进行国学互动体验，在互动中感受国宝"活"起来，体会国学的魅力。

以行业引领者姿态肩负社会责任

QQ星作为儿童奶领军品牌，多年以来一直深入洞察消费者的深层需求，在产品层面上，考虑的不仅是儿童身体健康的营养，同时兼顾对于儿童精神文化教育发展的耕耘。

此次选择与代表中华上下5000年文化积淀的中国博物馆合作，让产品本身不再停留于饮品层面，同时成为直接传承中华文化的载体，真正开启让孩子们在日常生活中随时轻松接触国风文化的模式，使文化IP的合作不再停留在表面，更是深刻挖掘文化内涵，通过寓教于乐的形式让孩子们爱上历史。

此次伊利QQ星助力儿童成长理念的全面落地，也是儿童奶行业首次聚焦儿童精神文化成长层面的一次探索，突破了以往关注儿童身体健康层面的单一维度，表现出行业领头军的前沿性与引领性。

可以看出，对于QQ星而言，与国博的携手不仅是一次IP跨界，更是其希望成为一个关注儿童身心成长、成熟而多元的儿童品牌的一次关键布局。

这种对于文化深入传承与挖掘的大动作，处处也在体现着一个品牌作为行业标杆，积极传承文化的社会责任感和使命感。未来，不禁期待QQ星更多的表现。