味可滋冷萃奶茶深耕少女类圈层人群 精准了解事半功倍

近期，伊利旗下味可滋重磅推出一款名为“冷萃奶茶”的高端奶茶，强势走进奶茶市场。

味可滋作为伊利乳品品牌的标签，一直都在研究乳品年轻消费群体的消费偏好，这次的“冷萃奶茶”不仅是继白巧抹茶之后 2019 年的又一款颜值新品，更标志着味可滋开启了品类多元化的新布局，洞察行业风向，从风味奶拓展至奶茶领域，紧抓年轻人奶茶潮流文化。

独特品质，俘获潮Z世代的芳心

在选材上，味可滋新推出的冷萃奶茶甄选锡兰进口红茶，黄金配比伊利牧场优质牛奶；在口感上，入口顺滑不涩，回味清新醇正；在工艺上，采用行业领先的冷萃技术，为产品的卓越品质和美妙口感保驾护航；在包装上，无菌包高阻隔包装做到了安全性和美观度的兼得，再加上独特新潮蓝专属设计，给人一种强烈的品质感和潮流范。

滑到起飞，美到犯规的slogan更是从口感到外观的高度概括，让喝奶茶不再是一种消费行为，还是一场潮流的追逐和口感品质的生活态度。

深耕少女类圈层人群

了解事半功倍

味可滋作为伊利旗下的一款高端风味奶品牌，一直以来的核心目标群体为充满个性的年轻消费群体，此次推出的冷萃奶茶更是主要聚焦16-25岁的年轻人。

这样一群年轻人，有着自己独特的个性标签和产品购买喜好。他们不再单一追求产品本身功能，不愿意被动接受广告的灌输，而更在意产品的附加值或传递出的产品文化是否符合他们的口味，评价品牌及产品的价值更多是从自己的情感属性及需求出发，因此能表达他们独特情感属性需求的代言人无疑能为产品加分不少。

此次，伊利味可滋选择关晓彤作为产品代言人，进行深度绑定打响新品知名度，旨在深耕少女类圈层人群，持续深化在消费者心目中的潮美属性。

“讨厌说教、注重体验”的年轻一族，更愿意从同龄人身上寻找相同点和归属感。关晓彤作为新四小花，一直保持着超高的流量和热度。俘获了无数追求个性，强调自我，美出特色，潮出自我的小仙女和小帅哥们蠢蠢欲动的心。

而关晓彤做为他们的同龄人，更容易明白他们的需求、表达他们的态度、走进他们的内心，从而在潜移默化地实现传播的心智占位，一起玩转“潮美”概念。

无论从个性鲜明，还是独树一帜，关晓彤的甜酷形象深入人心，与味可滋的合作也可谓是深得目标人群的心。

官宣上市，已然正式打响了味可滋冷萃奶茶发力2019的枪。

在智慧零售的时代，单一的线上或者线下发展已经"难成大器"。味可滋冷萃奶茶选择与苏宁进行战略合作，线上苏宁易购闪耀登场，线下已完成北京、上海、广州、南京、合肥、重庆、成都、杭州、长沙、西安全国十大城市苏宁小店首轮铺货。

这种线上线下双线融合的智慧零售模式，或将打开增长的天花板，带来规模效应的同时，也带来了更高的效率和用户忠诚度，更低的成本和费用，这对于新品的曝光和上量或将大有裨益。