汇源落实年轻化战略，推动品牌形象升级

由于消费主力的变化，年轻人作为消费的主力。作为拥有28年历史的快消品品牌，汇源为迎合市场的消费需求，近年来积极推进品牌年轻化。

2016年，称得上是汇源推进品牌年轻化战略的试水之年。年初的借势papi酱营销，一改汇源传统行事风格，网友纷纷称“出乎意料”。虽然汇源终与标王失之交臂，但却借助这样的“反常”之举，颇为高调地开启了品牌革新之路。

2017年，汇源加快年轻化推进步伐，与超级电影IP《三生三世十里桃花》展开合作，运用微代言、cosplay直播、定制版产品等组合拳，助力产品销量实现同比增长362%的亮点成绩。业内人士表示，此次营销是对品牌整体运作能力的考验，汇源的表现可圈可点。自此，汇源便搭上娱乐跨界营销的快车，以冠名网综、携手明星等举措打入年轻圈层。据Admaster数据显示，汇源2017年多个营销项目推广深度触达90后、00后人群，年轻人群占比达56%以上。

2018年，汇源在父亲节整合营销中通过长图H5、吃鸡游戏等元素的融合运用，将以往高大上的品牌形象宣传，转化为年轻人喜闻乐见的方式和语言，以更亲近的方式与年轻群体进行沟通。同时，汇源还通过携手《新喜剧》《红海行动》《非凡匠心》等热门影视综艺，以及“蒲公英音乐种子计划”“搜狐狐友校草大赛”等活动，将年轻人的关注点与品牌的传播诉求有机结合，进而实现了品牌形象的升级。

2019年春节，汇源持续在品牌及市场领域发力，以指定饮品身份亮相北京卫视春晚及元宵晚会，并以此为突破点进行整合营销，打通线上线下多个渠道，显示出了强劲的发展势头。此次春节整合营销，汇源在深化家庭受众认知的同时，也进一步以多元化玩法与年轻受众展开了有效互动。汇源在电视平台、新媒体平台、线下商超等多渠道的举措，分别指向阖家看春晚、社交互动、采购年货等行为，全方位触达消费者生活，持续推动“有汇源才叫过年”的品牌理念具象化落地。

对于汇源这个成长了27年的企业来说，品牌年轻化的背后，实际上还是企业不断创新、与市场及消费者携手共进的价值内核，这不仅仅表现在企业年轻化营销的种种举措，还体现在其对细分市场的不断追逐、对多元化产品的研发制造。也正是因为具备这样的价值内核，使得汇源能够在激烈的市场竞争中坚守住一方“阵地”，并不断焕发出全新的品牌影响力。此外，汇源还将以“大中国、大农业、大有作为”为指导，深化大农业布局，助推现代农业产业化发展。