大品牌纷纷进军功能饮料市场

近几年来，众多大厂纷纷进军功能饮料市场，可见功能饮料市场有多火爆。

在业内人士看来，这些企业进军功能饮料市场是看中“后红牛时代”空出的市场份额。自2016年以来，受累于中泰双方商标到期的纠纷，红牛的业绩出现滑坡。但正如东鹏特饮和卡拉宝的不同表现一样，不同品牌的市场反馈数据也大相径庭。数据显示，乐虎这几年呈现增长态势。2014—2018年，乐虎收入分别为7.94亿元、14.19亿元、20.36亿元、26.75亿元、30.79亿元。

而很多功能饮料市场新进入者的成绩并不尽如人意。朱丹蓬表示，很多新进入者在一二线市场无法和红牛抗衡，在三四线市场又难以抵挡东鹏特饮和乐虎的猛攻，销售自然不畅。朱丹蓬认为，红牛自1996年进入我国市场以来，业绩一直求稳，公司前期一直在进行市场、品类、消费者的培育，直到2010年才开始实现大规模增长。目前，消费者对红牛的品牌印象已经先入为主，不是所有企业进来能分一杯羹的。所有的新进者都无法跨过培育消费者这一课。

对于当前我国功能饮料市场的竞争格局，朱丹蓬表示，我国功能饮料行业经历了认识、认知、认可三个阶段。在认可阶段，红牛实现了高速增长，成为了行业的龙头企业。红牛之后是东鹏特饮和乐虎，目前这3家在功能饮料市场上呈现“三足鼎立”的格局。