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为了吸引消费者的购买欲望,玛氏正在进行产品形状创新,来把市场做大做强。
从11月18日起,玛氏将推出一款纯素食的Galaxy巧克力系列,用榛子酱制成,以创造出光滑细腻的口感。英国将推出三种口味:橙味、焦糖海盐味,以及焦糖榛子味。
素食巧克力系列
玛氏箭牌(Mars Wrigley)英国分公司的营销总监克里 卡瓦诺(Kerry Cavanaugh)表示:"我们很高兴能将素食配方引入Galaxy系列,同时又不损害品牌标志性的柔滑奶油特性。""英国已掀起素食热潮,尽管素食目前在40亿英镑的巧克力市场上只值1000万英镑,但我们认为,通过引入英国知名的品牌之一Galaxy,这一类别将有巨大的增长机会。"玛氏箭牌与素食协会有密切合作,其标志出现在包装上。素食协会的商标营销经理阿比盖尔·史蒂文斯说:"我们很高兴Galaxy,这样一个着名的品牌,正在进入素食市场,并提供更多的选择。"玛氏旗下巧克力产品之所以能够在市场上占有主导地位,得益于企业针对巧克力消费市场的发展趋势,基于购买者对产品功能的客观需求,以及产品体验的感性认知,不断进行创新与变革。
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