进军万亿级休闲市场，西麦首推扛饿水果燕麦棒

随着我国消费升级，便捷的休闲零食市场规模不断扩大。近日，西麦推出一款健康食品水果燕麦棒，目前已经上架。

水果燕麦棒

作为主打燕麦健康食品的老牌企业，西麦初代产品线一直以冲泡燕麦为主，主要面向老年人。今年6年，西麦敲钟上市后，引进瑞士布勒新生产线，正式布局休闲食品领域，瞄准的正是年轻一代消费者。10月24日，西麦通过子品牌"西澳阳光"推出膨化谷物燕麦片"麦脆果萃"系列。此次首推燕麦棒，不仅是在休闲食品领域的又一布局，同时也是将目光转向零食和即食场景的重要举措。

据统计数据显示，2012年至2018年，我国休闲食品市场规模从3,300亿元增长至5,551亿元，年均复合增长率达到7.39%。且2018年中国休闲食品人均消费额为61.73美元，远远低于日本、英国和美国的人均消费额420.12美元、524.32美元和545.87美元。由此，燕麦休闲食品，如烘焙类的燕麦饼干、燕麦面包和膨化类的燕麦片、燕麦棒等也同样孕育着巨大的市场增长空间。

燕麦健康食品

良好的燕麦休闲食品市场前景对西麦食品来说是一个机遇也是一个挑战。因为随着燕麦的风味、口感和健康属性逐步被国内消费者接受，国内消费者的消费需求也正向更高层次迈进，传统的燕麦片、燕麦烘焙食品已不能满足年轻消费者的品味，、便捷、健康的新品类燕麦食品市场需求已逐渐浮现。庆幸的是，作为民族品牌的西麦食品准确把握住了这次国人消费升级的机遇，凭借深耕中国燕麦行业二十余载的优势和坚持创新的理念，不断实现着产品推陈出新。