曾是中国饮料，如今被挤在角落，娃哈哈的冬天来了吗？

饮料一直是人们喜爱和的东西，大部分家长口中的“不健康饮料”指得是可乐、雪碧、美年达这种碳酸饮料，而有一种饮料，却是家长公认的健康饮料，并且同样受到很多年轻人、学生的追捧。它是娃哈哈公司的营养快线。

2005年，娃哈哈公司带来了一款骄傲的新产品——娃哈哈营养快线。和传统的娃哈哈AD钙奶相比，这种全新的饮料不仅看上去档次更高，并且有着当时的全新概念——牛奶加果汁的组合。

牛奶，是中长公认的“健康源泉”，而果汁则是饮料中为数不多的健康饮品。娃哈哈首次将牛奶和果汁这两个元素融合在了一起，不仅有饮料，更有香甜浓郁的口感。这样，饮料快线让学生们征服了父母的钱包。至少在那时，笔者每天都会带着一瓶营养快线去上学，日子过得十分滋润。

营养快线

2010年，是营养快线光的时候。那一年娃哈哈公司的全年销售额突破了500亿元，而其中光营养快线这一单品的销售额突破了120亿元。这让创始人宗庆后眉开眼笑，随后制定了一个大目标：未来娃哈哈公司的销售额要突破1000亿元。然而让他没有想到的是，如今9年过去了，娃哈哈和他的梦想越来越远了。

饮料市场同样激烈，小超市的商架暗流汹涌

2014年到2016年，这三年对于营养快线来说，是节节败退的三年。2014年营养快线的销售额是153.6亿元，而2015年这个数字下降到了115.4亿元，来到2016年，更是直接下降到了84.2亿元，如今的营养快线已经被挤在了小超市的饮料柜台角落，随时可能会潦草谢幕。

饮料市场同样激烈，小超市的商架暗流汹涌

其实营养快线的步履蹒跚，原因很复杂，这或许是因为娃哈哈公司自身的循规蹈矩。如今各个饮料公司都在不断推出新产品，连全世界的饮料大哥可口可乐都在推出全新版本，例如0度可乐、无糖可乐、樱桃味可乐、蓝色可乐等等。而营养快线几乎连包装风格都未曾换过，时间一长消费者的兴趣自然降低了。

其次是新型饮品的竞争，COCO、一点点和喜茶等等现做现卖、手工原澈的饮品加入，使得国内消费者更喜欢手捧一杯热奶茶去逛街，而不是拎着一瓶冰冷的营养快线。再加上后期营养快线的价格已经涨到了5元，对于很多爱喝奶茶的女孩子来说，与其花5元买一杯营养快线，还不如多加几元买一杯口感Q弹的珍珠奶茶呢。

或许对于娃哈哈来说，未来的战场或许不再是超市的饮料柜台了。或许它应该和王老吉学一学，开一家“娃哈哈奶茶”门店卖一波情怀。

各位听说过营养快线吗？你认为娃哈哈应该如何自救呢？