自热米饭市场千帆竞发，宏绿首发粗粮新品抢占先机！

现在自热的东西越来越多，比方便面还便利，不用火，不用电，加点冷水，15分钟立享美味饭菜！

自热米饭

2011年，宏绿食品在行业内率先推出具有自主知识产权的自热米饭产品。由于的市场定位和巨大的市场需要紧密结合，使得该产品一上市受到了广大消费者的青睐，目前产品的销售网络已经遍布全国。随着2016年整个品类迎来爆发，宏绿自热米饭也获得了进一步发展，销售占比也从2016年前的不足20%，发展到2018年的70%左右。

日前，宏绿的重磅新品粗粮饭正式上市，企业将它定位为近年来重点研发的拳头产品，由此可见对该款新品的重视。据悉，产品精选优质原产地粗粮，以黑米、红米、小米、糙米等精制而成，再配以富含优质蛋白质的牛肉、鸡肉及维生素丰富的玉米、胡萝卜等菜肴，采用现代化生产工艺，有效地保留了食材的营养结构，且富含多种膳食纤维，降低脂肪含量，均衡配比，性价比极高。

目前，这款粗粮饭新品共有红烧牛肉饭和咖喱鸡肉饭两种口味，规格为360克/盒，建议零售价25.9元，产品已经在家乐福以及一些重点城市的BC渠道正式上市开售。

在营销推广方面，除了线上的自媒体传播，产品上市初期，宏绿首先选择与ＣＣＴＶ-7合作，通过ＣＣＴＶ-7精品栏目《农广天地》联袂打造中国放心餐桌品牌，加大品牌宣传。在政策支持上，宏绿将进一步加大力度，在进店试吃、让利、陈列、海报等市场推广活动上给予支持，帮助经销商一起拓展市场。

现如今，人们对食品提出了更高要求，对健康及便利化食品需求快速增长，根据大数据分析，新时代的年轻消费者偏爱简单、快捷又美味的快餐类食品，也更注重科学健身。与此同时，旅游市场、写字楼、野外作业等用餐选择单一、不方便等问题非常凸显，这为营养又便捷化用餐需求创造了巨大的市场空间。

宏绿方面表示，未来，企业的产品研发将围绕主食产业与健康产业相结合展开，开发各类功能餐，如为健身人群开发健身餐，从营养结构入手，增加能量，为减肥、健身等特细分消费人群，推出粗纤维、低脂肪、低碳水化合物、高蛋白的健康菜品。为广大消费者提供更便捷、更健康、更的营养快餐选择，也成为宏绿未来的经营方向。

而在渠道打造上，宏绿食品在深耕线上线下渠道的同时，还将加大对新零售渠道的推广力度，实现多渠道触达年轻消费者，既要做好产品，也要做好品牌推广。

此外，谈及自热米饭市场目前的发展情况，宏绿董事长黄天金表示：“自热米饭而言，目前还谈不上激烈竞争，自热米饭刚刚迎来品类的形成期，企业正想办法形成自身独特性。从价格带来看，2019年，自热米饭的主流价格也获得了进一步的提升，20元～30元的产品未来会有更大的机会。”

宏绿食品已经率先布局主流价格带，无疑，未来自热食品也将继续成为其重点打造的版块，预估2019年自热产品也将达到80%的销售占比，而其销售也将稳超十亿大关。