深入谷物代餐市场，谷粒多推谷物奶昔新品

近日，谷粒多推出了新品"谷物奶昔",新品直击这群年轻人的生活场景，用自嘲的方式表达积极生活的态度，广泛关注和强烈共鸣。

"社畜"原是日本企业底层上班族的自嘲用语，词语源于"会社"与"家畜",意思为"被公司当作牲畜一样压榨的人"。仔细观察，我们身边有多少职场青年是在一边辛苦劳动，一边假装着岁月静好：

早晨在迷迷糊糊中起床，打着哈欠加入拥挤的早高峰大军，人还没到单位各种任务已经"安排"上了，上班时间会议连轴转，下班时间往往还要无偿加班赶方案，等到下班到家只剩下屈指可数的睡眠时间，但奈何手痒还要熬夜练级；好不容易有了时间度假或和朋友小聚，老板一声招呼全部泡汤……在这种快节奏、高压力的状态下，该人群普遍出现有工作无生活、睡眠不足、饮食不健康这三大问题。如何满足"社畜"群体的饮食需求已经成为刚需，谷粒多有效针对第3个问题开发出"谷物奶昔",帮助行程忙碌、缺乏充足进食时间的"社畜"尽力保持健康平衡。

谷物奶昔

作为致力于满足现代人健康、营养与便捷需求的谷物奶品牌，谷粒多甄选三大网红食材--澳洲进口燕麦、墨西哥进口奇亚籽和藜麦--其中燕麦富含膳食纤维，奇亚籽含有成人所需要的必需氨基酸，而藜麦更被称为"完全蛋白质食品"。这款营养又扛饿的谷物奶昔，让其被称之为"硬核"的补给奶昔。

新品含有真实谷物颗粒，并采取创新的"谷物保护工艺",帮助保护谷物中的淀粉结构不被破坏，维持谷物颗粒原生的好口感，颗颗饱满有嚼趣，同时提供比谷粒多燕麦牛奶更加浓郁的奶昔口感，美味多一分。

2深入碎片化场景，传递积极向上品牌态度

"社畜"的自嘲带着些"苦中作乐"的意味，在对生活的失望之余仍隐隐抱有一丝期待，内心深处仍然期待充满正能量的希望之光陪伴他们前行。

谷粒多谷物奶昔用自嘲的口吻，以更懂他们的姿态与目标人群接触沟通，传递"谷粒多奶昔，活下去的希望"健康温暖的品牌态度，让目标人群更容易产生共鸣、从心里认可产品。

谷粒多谷物奶昔新品采用便捷旋盖包装，这一快捷方便的包装非常适合那些生活节奏快的人群。通过深入上班族各种碎片化生活场景，瞄准年轻消费者在各种场合的扛饿代餐需求：早起迁徙时的路途补给，加班钉子户的工作强辅助、撸铁狂魔的灵魂CP、会议连轴转时挺你继续战、熬夜练级的破敌辅助，这也让谷粒多谷物奶昔成为年轻人工作生活的一部分。

3玩转年轻化营销更懂年轻人

谷粒多于2008年在全国上市，是伊利将天然谷物与香醇牛奶相结合的早餐饮料。作为伊利重点布局年轻人消费领域而打造的扛饿牛奶，谷粒多一直深受年轻人青睐并且拥有独特的品牌个性，有着"国际扛饿大品牌"之称。

一直以来，"谷粒多"都是以一种诙谐幽默的形象融入到年轻人的群体文化中，并且以其营养又扛饿的特点成为了年轻人手中的"扛饿神器",并激发了更多人在社交平台上"口口相传"的欲望。

此次新品"谷物奶昔"上市，谷粒多即将携手阿里鱼，联合潮流音乐动漫IP,用多元的音乐彰显年轻人的态度。这种潮流音乐人+动漫IP的奇妙搭配，让年轻人不仅可以与动漫人物亲密接触，还能够欣赏各种风格乐坛大咖现场嗨歌。

小结

问世11年来，谷粒多不断坚持产品升级与创新。2008年，将传统谷物融入纯正牛奶，填补谷物奶市场空白；2015年首创推出含奶量更高、含颗粒的"燕麦系列"产品；2017年推出核桃燕麦牛奶，满足国人的不同口味需求。

市场研究公司Zion Market Research新报告显示，2018年全球早餐饮料市场规模为571.7亿美元，预计至2026年将达到838.3亿美元左右，2019年至2026年全球早餐饮料市场年复合增长率约为4.9%），奶昔凭营养丰富和饱腹感成为企业积极拓展的品类之一。

谷粒多作为中国早餐谷物奶的领先品牌，此时推出"谷物奶昔"新品，关注职场年轻人的生活场景与状态，为他们提供营养健康的同时，传递出积极向上的生活态度。这势必会让其消费潜力和品牌活力得到进一步释放，也夯实了谷粒多品牌在年轻消费人群中的代餐饮料领先品牌地位。