雀巢进入功能水领域，推重振瓶装水增长计划

雀巢计划于2020年推出的新产品，包括咖啡因能量水饮料--Poland Spring能量水，以及含矿物质的瓶装水。

Poland Spring能量水是一种罐装苏打水饮料，它的品牌知名度超过10亿美元，其咖啡因含量与一杯咖啡相当，但它的咖啡因来源是绿茶提取物。

雀巢北美区首席营销官Yumi Clevenger-Lee在接受采访时说："消费者告诉我们，他们正处于一种能量危机中，他们需要补充能量，他们正在寻求补水的帮助，但有时水并不能解决问题，他们需要早上或下午的能量来维持他们的活力。"事实上，雀巢并不是一家推出咖啡因水品牌的公司。今年3月，可口可乐计划推出含有咖啡因的AHA风味苏打水。

此外，Nestle Pure Life Plus次进入功能水领域，将于2020年2月推出三款富含镁、锌、钾的瓶装水。与传统的运动饮料不同，Nestle Pure Life Plus将不会添加人工甜味剂或糖。

雀巢瓶装水

Clevenger-Lee表示："如今大多数功能性饮料要么是非常普通的碱性水，要么含糖量非常高、颜色非常深，还有其他各种各样的东西。"瓶装水曾是增长快的饮料类别，但现在增长已经放缓。NPD集团预计，2019年瓶装水消费者人数将与2017年持平。

由于消费者越来越担心一次性塑料制品对环境的影响，转而使用可重复使用的水瓶，现在增长快的是自来水或过滤水。

雀巢已经看到了这种影响。在2019年的前9个月，雀巢的全球水消费量下降了2.2%,北美的水的有机销量持平。相比之下，2015年前9个月的水销量激增7.2%。

去年10月，雀巢宣布将对其水业务进行全面改革，按地区分拆该部门，从明年1月1日起生效。这一举措是为了帮助雀巢更快地应对消费者偏好的变化。

不过，雀巢并没有放弃瓶装水。明年，雀巢还计划推出Poland Spring Origin,这是水品牌在美国东北地区的延伸。雀巢还承诺，到2022年，将出售其Poland Spring 瓶装水，这种瓶装水的容器容量不到一加仑，采用的是完全可回收的塑料瓶。