伊利用中国冰雪之美助力冰雪IP打造

在迎来了期待已久的雪天之后，北京开启了“玩雪模式”，这让南方诸城的人们尤为羡慕。但地理原因，缺少了从南到北的冰雪链，这一难题也困扰着同样对冰雪依赖颇重的重要赛事——冬奥。

不同于夏奥会“人人倾心”的现象，中国消费者对冬奥至少在心理层面上存在一定距离，一些没有滑过雪、甚至常年不见雪的朋友，总会习惯的认为冬奥是“北方的事儿”，尤其在不了解情况的前提下，还会误以为冰雪的活动区域在我国东北一带……

然而，冬奥不仅只是一项的赛事，其更大价值是能挖掘并激发人们巨大的冰雪文化认同。要做到冬奥在中国真正深入人心，必须深入中国的冰雪文化肌理、发掘冰雪基因，从而让冰雪能够连接所有人，形成广大的文化认同。

近日，“迎冬奥冰雪艺术展”便在银装素裹的故宫里敞开大门，这无疑也是冬奥与东方文化相互碰撞特别的一次。

基于文化大认同的背景，与冬奥相关的主题艺术展出现在故宫也是情理之中。然而，在这里还有一个特别的名字——本次艺术展的特别支持单位：伊利。

伊利成为“迎冬奥冰雪艺术展”特别支持单位

如果仅靠着“北京2022年冬奥会及冬残奥会官方合作伙伴”的光环，伊利想叩开故宫和艺术的大门，这恐怕有点走错片场。但怀着这样的疑问，沿着伊利跟冰雪的漫长足迹，能明白伊利是如何让一片片雪落的声音也掷地有声。

2017年冬，伊利活力冬奥学院1.0正式诞生，这个集结级教练团队、赛事级冰雪场地、营养支持的“浓缩版冬奥”，一开始打出了“提供完美上雪初体验”、“让人们零距离的感受冰雪”等口号，并付诸实践。

2018年冬，全新升级的伊利活力冬奥学院2.0如约而至，经过一年的沉淀与摸索，活力冬奥学院的平台势能渐渐凸显，在原有的IP基础上，也开始大胆创新，来融合新IP。先后联合米奇、抖音、冰雪奇缘等进行跨界合作，打造了不同特色、风格各异的主题专场。

活力冬奥学院给消费者提供完美的冰雪初体验

这个冬天，活力冬奥学院3.0不仅像奥运精神所主张的更高、更快、更强，“朋友圈”也变得更大——伊利与众多冬奥合作伙伴共同组建了“活力冬奥学院3.0暨奥运战略深度合作联盟”，未来也将与他们共同携手，从更多领域挖掘平台势能的潜能，为广大消费者呈现出更多元的冰雪创意和活动，为中国冰雪运动的全面开花创造新的可能。

活力冬奥学院3.0暨奥运战略深度合作联盟

与此同时，活力冬奥学院3.0另一大精进，便是伊利拓展了其作为冰雪IP的多元性与深度性。刚刚在故宫拉开帷幕的这场“迎冬奥冰雪艺术展”便是很好的佐证：伊利通过这种更为大众、更接地气、更被群众喜闻乐见的文化呈现方式，极大丰富了“活力冬奥学院”这一冰雪IP的打造，从而让它变得“更有文化”。

伊利让冰雪IP“更有文化”

从为冰雪IP赋予文化不难看出，伊利正在改变策略，其正在打造的并非只是一个与品牌相关的IP本身，而是一条仍在不断蔓延、生长的“冰雪IP链”，这“链条”的核心，便是要让冰雪IP通过冰雪文化的加持，发展成一种大众文化，进而衍变成为大众运动。

可以说，目前在中国，种种原因导致冰雪文化缺乏较为深度的、集中的认同，但举办冬奥的过程，恰恰是构建中国冰雪文化认同感的过程。只有共同的文化感，才能驱动和调动规模的人群，这也恰恰契合“三亿人参与冰雪运动”的初衷。

如今，伊利活力冬奥学院所进行的，是这一种让大众接受、认可、参与、共创冰雪文化的过程。本次“迎冬奥冰雪艺术展”，伊利扮演的不是艺术家，但却在用直接的方式，让活力冬奥学院加持美的中国冰雪文化，让更多人从根本上爱上冰雪、走上冰雪，从推动“三亿人参与冰雪运动”再上新台阶、再取新突破。