年销13亿，战马崛起，2020年将推出果味型能量饮料

年销售13亿，用三年时间成长为一款十亿级单品，战马的崛起有些超出想象。红牛从0到10亿用了9年时间，加多宝从0到10亿也用了10年，而战马仅用了3年。

不单单是这些老品牌在前期的市场中成长艰难，近几年来，市场上超过10亿的单品寥寥无几。农夫山泉的茶π半年超过10亿，成神话之后，大多数人都在盯着这样的一个数据，但是销量过亿的单品都已经很少。

2018年销量超过10亿的汤达人，是统一在2008年已经推入市场，用了十年的时间。

单从这样的数据对比中，战马能够用3年时间将年销量做到13亿，已经算是成功的崛起了。但是，在更多的人看来战马依旧是生存在红牛的阴影之下。

从出世开始被当做了备胎，并且战马的销量很大一部分离不开与红牛之间的营销互动，并且在销售的网络之中，依然是红牛的网络。

除此之外，红牛为了推战马到底给经销商下了多少的任务，这些我们都不得而知。

不过，我们不可否认的是，我们提到战马一定会说到红牛，并且一定是拿红牛当作背书。在近两年的促销活动中，也大多数是以红牛在带动战马的销量。

可以说战马的入场到销量，很大程度上依赖于红牛。但是，战马的出现也在一定程度上在弥补红牛的空缺市场。

红牛商标之间的竞争，让不少功能饮料看到了机会，不少品牌在近几年都有了一定的发展。特别是魔爪等国际品牌的进入，也给红牛带来了一定程度上的压力。战马的出现，除了是以后商标问题坏的打算，同时也在进一步布局功能饮料市场。

据悉2020年战马将推出果味型能量饮料，比如卡曼橘、白桃等口味。并且，红牛也已经开始了无糖型能量饮料的内部测试。

相较于红牛单一的产品和口味，战马更多在关注消费者的多元化、多变化、泛的需求，不断为消费者提供更多的选择。但是在提供更多选择的同时，也注定战马的成长并不会一帆风顺，必定会面临各种挑战。

战马布局背后的华彬！

红牛商标胶着不定，红牛安奈吉、原装进口红牛进入市场，对华彬集团都是压力。但是在红牛之外，华彬集团的布局也在快速展开。

以战马而言，新口味和无糖的切入，始终在贯彻华彬集团在功能饮料市场的决心，在不断抢占更多的市场，收获更多的消费者。

功能饮料之外，华彬集团近几年在市场的布局也将逐渐展开：芙丝VOSS将推出4L和易拉罐的苏打气泡水、唯他可可推出铁罐椰子气泡水多种口味、果倍爽少儿果汁饮料也将推出低糖系列和果蔬汁……在坚守红牛这个大品牌的同时，华彬集团也在不断的塑造更多"小而美"的品牌，在不断丰富自己的市场，抢占新的渠道，增强自己的竞争力。

红牛品牌的强盛已经达到顶点，虽然近几年热度不减，但是随着商标案的进行，消费者对产品的认可度已经受到了一定的影响。将更多的资源倾向于战马等新的品牌在成为必然，未来也必定会属于新的产品，新的品牌，属于更受消费者喜爱的产品，更有活力的产品。