雀巢NESTEA即饮茶回归，推新品“雀巢茶萃”

2020年3月，在阔别中国内地市场8年后，雀巢携"NESTEA雀巢茶萃"新品重磅回归，这意味着年营收超6600亿的雀巢在内地市场重启即饮茶业务。

雀巢新品

NESTEA是雀巢旗下的国际茶饮品牌，在此次重返中国内地市场之前，已在全球多个市场拥有即饮茶业务，主要产品为红茶和绿茶两大产品。

雀巢即饮茶

雀巢在内地推出的新品名字为"雀巢茶萃",作为一款果汁茶饮料共有三种口味：柠檬冻红茶、桃子清香乌龙、百香果绿茶。为迎合中国消费者的消费需求，新品富含茶叶和果汁两种成分，果汁含量为5%。值得注意的是，清香乌龙和百香果绿茶还是低糖版本。

同雀巢咖啡一样，雀巢茶萃果汁茶同样由雀巢子公司银鹭生产与分销，与果汁茶一同上市的还有银鹭花生牛奶新口味。

据悉，此款产品已经在广州便利店销售，产品定价为6元/瓶。近年来，5元茶饮逐渐成消费主流，雀巢茶萃果汁茶的入局明显要切入高端即饮茶市场，为消费者带来更好的产品体验。

作为全球茶饮料的领导品牌，雀巢茶萃新品无论是包装设计还是产品定位，以及品牌底蕴上，都有与小茗同学和茶π的一战之力。

雀巢茶萃

2015年，统一小茗同学打出"果茶"新概念，并开启了茶饮料年轻化新时代。农夫山泉茶π在2016年接过小茗同学大旗，创造了单品不到一年超10亿元的奇迹。

2019年，统一董事长罗智先曾反思道："大家现在可能对小茗同学和海之言很失望，但这两款产品本来就不具备成为全国性国民饮料的基因。我们以前动作太重，所以在短短两年时间里就出现了所谓的崩盘，没有死掉已经算幸运了。每年做到10-20亿元人民币的生意即可。"5年过去了，在这个时间节点推新，似乎来得有点晚。

雀巢的茶饮业务

作为全球的食品巨头，雀巢不只有咖啡，还有即饮茶业务。

2001年，中国茶饮料进入快速发展期。雀巢和可口可乐在全球范围内成立合资公司BPW,雀巢先后注入了冰爽茶和即饮咖啡，双方还合作除了原叶茶。

雀巢茶萃果汁茶

欧睿统计数据显示，初的冰爽茶是有一定的市场份额的，雀巢冰爽茶占有率在2008年曾达到2.3%。但此后在激烈的市场竞争之下，雀巢冰爽茶市场开始下滑，至2010年仅为1.9%。

2012年，双方宣布"拆伙",雀巢把雀巢冰爽茶拿回来自己做，而原叶茶则由可口可乐拿去做。如今，阔别中国内地市场8年之后，雀巢重启即饮茶业务会给市场带来哪些惊喜？

中国茶饮的3.0时代

尼尔森数据显示，2017-2018年即饮茶市场较上年均呈现增长趋势，2019年即饮茶细分市场的销售额超过340亿元。但头部品牌的传统茶饮下滑，产品结构调整，意味着新的市场机会出现。

茶饮作为一个大品类，果汁茶是年轻化茶饮的杰出代表。3元茶饮一统天下的时代远去，5元及以上价格带逐步成为即饮茶的主流价位，源源不断进入的新品则是让即饮茶市场保持活力同时驱动增长的另一重要因素。

雀巢冰爽茶

2018年，统一推出杯装低温冷藏新品茶瞬鲜，力图通过低温市场带动即饮茶行业的正向成长。

同年7月，香飘飘MECO果汁茶上市，产品以差异化的杯装形式撕开了即饮茶市场的缺口，仅用半年时间实现2亿营收。2019年前9个月，果汁茶业务为香飘飘贡献了7.7亿营收。

中国即饮茶从上世纪九十年代起步，走过主打冰爽解渴的冰茶系列，走过注重IP与个性的果汁茶，进入注重新鲜与健康的杯装茶饮新时代。