农夫山泉茶π深度阐述"自成一派"的理念

今日，农夫山泉茶π通过官方微博发布了一则重磅消息：继2016年首度合作，韩国知名艺人权志龙将再度为农夫山泉果味茶饮料"茶π"代言。在接下来的合作中，农夫山泉将与权志龙携手进行全面推广，通过全新广告大片，深度阐述权志龙和茶π"自成一派"的理念。

与此同时，"茶π"2020大促也将同步开启。本次推出的"壹圆换购"活动，即日起至2020年8月31日期间，消费者购买农夫山泉茶π"揭盖好礼，壹圆换购"促销装产品，揭盖发现盖内印有"壹圆换购"字样，即可凭茶π中奖盖于指定兑换点加人民币一元换购一瓶相同规格的茶π产品，口味随机。

农夫山泉茶π

本活动促销装共500,000,000瓶，其中盖内印有"壹圆换购"字样的为100,000,000瓶，综合中奖率为20%,活动区域为中国大陆（不含港、澳、台）。

目前，促销装"茶π"在全国各大超市、门店均可购买，线上各大电商渠道也同步开售。

"茶π"是农夫山泉于2015年推出的果味茶饮料。凭借新鲜风味，奇特产品名，独具一格的包装设计，使得茶π一经面世便自带话题流量，赢得了时下年轻人的喜爱，创造了三年30亿的逆市神话。

作为农夫山泉产品线中颇具属性的拳头产品，"茶π"的产品理念"自成一派"与年轻群体追求自我，个性自由，拒绝标签化的态度相契合，一系列音乐偶像合作更持续沟通年轻群体，将年轻、自由、想象力深深烙刻在品牌基因中。

茶π

早在2016年，农夫山泉便邀请韩国人气偶像天团BIGBANG代言"茶π",创造了"10个月10亿"的业绩神话，终结"大单品时代已经结束"的论断，并迅速成长为业内爆款单品，牢牢占据果味茶饮料行业前三的位置。

时隔多年，问及为何再度选择权志龙作为"茶π"代言人？农夫山泉方面表示，"公司内部对茶π的定位和要求，就是在引领饮料风潮的同时更要传递"π"字背后的品牌精神--磨砺成就人生。权志龙在音乐与界的影响力毋庸置疑，但更是他在人生巅峰入伍，经历两年磨砺与沉淀，终成长回归，成为真正男子汉的经历吸引着我们，这与茶π的品牌理念不谋而合，并且可以通过他放大这种品牌内核。"2018年，"茶π"又敏锐捕捉时下年轻人的审美偏好，首度进行口味包装全面升级。与原包装色彩鲜艳的抽象涂鸦风格相比，茶π新包装选择色彩清新、线条明快的叙事手绘风格，每款设计都巧妙镶嵌了一个关于茶的起源与传承的文化故事，引人无限遐思。据农夫山泉官方披露的数据显示，2018年"茶π"销售额更是逼近30亿元。

口味包装

不仅是口味包装升级，"茶π"在规格上也在不断拓展，以满足更多使用场景。2018年农夫山泉"茶π"推出了750ml新规格，即plus版，在华东地区率先上市，零售价为6元左右。不难看出，500ml装主打即饮，750ml大包装则更适合分享场景饮用需求。今年2月农夫山泉又推出了250ml口袋装"茶π",零售价为3元左右。相比500ml即饮装，口袋装更Q萌、可爱又，符合当下审美，也避免了因饮用不完而导致的浪费。

时至2020年，"茶π"依旧在求变，沉淀5年后，携手权志龙全新起航，带着更厚重的品牌内核向年轻人传达出过往的磨砺成就"自成一派"的核心理念。