制胜200亿乳酸菌，君乐宝推出可以嚼着喝的乳酸菌

据悉，这是君乐宝君畅隆重推出新一代活力型乳酸菌饮品--果粒纤维乳酸菌饮品"果纤君畅"。产品特别添加Q弹果粒，带来满满果粒纤维+膳食纤维的高纤配方，主打"高纤维，零脂肪"。新品保质期为6个月，单瓶含量270ml,目前有沁透原味、柚见橙子、热带果萃三种口味。

值得注意的是，产品包装一改常温乳酸菌的瓶型，采用简洁的柱形欢畅瓶，双重瓶盖更安全。瓶身采用简洁的文字信息传达，将瓶身做成了半透明包装，消费者可以更直观看到乳酸菌内容物。

值得注意的是，君乐宝一改常温乳酸菌的瓶型，将新品旗帜鲜明的瞄准了广阔的即饮市场，君乐宝此举是否能掀起品类革命。

疫情之下，乳酸菌品类"疫"外爆红，让消费者对乳酸菌有了更深一步的了解，对推动该品类发展更有着积极意义。

中国食品产业资深专家梁剑曾表示，常温乳酸菌饮品历经十年发展历程已进入品类发展的下半场，具有四个明显的特征：

一是，成为200亿元大品类，形成稳定消费群体，打破常温乳酸菌难以长销的疑虑；二是，品牌跟进退潮，行业洗牌开始，专业品牌和综合龙头引领行业发展；三是，渠道多元化、规格多样性、场景丰富化，餐饮、宴会、礼品成为新的市场增长点；四是，每个行业都能再来一遍，围绕功能及口味升级、新一代乳酸菌饮品正在酝酿之中。

以往，乳酸菌产品以餐饮、礼品馈赠属性为主。果纤君畅作为君畅饮品的子品牌，创新风味和包装体验，新品围绕功能、口味和场景进行产品升级，发力即饮，依托品类创新开拓蓝海市场。

中国饮料工业协会数据显示，近五年来，饮料业是我国发展快的行业之一，产值年均增长近20%,目前我国已是世界饮料生产大国。对于年产值超6000亿的饮品来说，造就了像娃哈哈、统一、康师傅、农夫山泉等饮料巨头。

数据显示，2014~2018年中国常温乳酸菌饮料的复合增长率24.7%,预计到2024年市场规模将突破500亿元。

2019年，君乐宝营收增长25%,营收超160亿元。其中，君乐宝奶粉同比增长62%。对于冲击200亿体量的君乐宝来说，除了飞速增长的奶粉外，即饮饮品是一个很好的支撑点。

无独有偶，年初蒙牛真果粒推出了一款花果轻乳乳酸菌饮品，这是蒙牛真果粒品牌推出的首款即饮乳酸菌饮品。此外，蒙牛纯甄小蛮腰、伊利瓶装安慕希皆是为此而来。

伊利在2020年度客户大会上连推十余款新品，其中不乏植选植物奶、心选滋味牛乳饮品等即饮新品。而此前，伊利推出了圣瑞思咖啡、焕醒源能量饮料、伊然乳矿轻饮、伊刻活泉，以及刚刚上新的伊然乳矿气泡水。

未来，将有越来越多的企业逐渐摆脱"只是乳企"的固有印象，变身健康食品集团成为各大乳企发展的必由之路。而开辟即饮属性，是其打破固有乳企印象的步。

2018年，君畅连推两款新品，分别是"酵素系列"--酵素X益生菌乳酸菌饮品，及"萌系列"--鲜奶发酵配方型营养乳酸菌饮品，但依然没有跳出常温乳酸菌的原有消费属性。

2020年，君乐宝开辟常温乳酸菌的即饮属性，并持续在该品类发力，会给市场带来怎样的变革，我们拭目以待。