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雪菲力推出了“原味”和“冰凉”两种口味挑战味蕾。原味产品柠檬味清新红茶味甘醇,冰凉口味产品特别添加冰凉成分提神醒脑。据悉,产品规格为500ml,参考零售价为4~5元/瓶。
可口可乐又推出了一款柠檬茶饮料——雪菲力柠檬味茶饮料而在包装设计上,雪菲力柠檬茶主打超酷简约风,原味由黄色与深红色的搭配,冰凉口味由黄色、深红和冰蓝色搭配,也凸显了柠檬与红茶两大主要元素,通过颜色又能很好的区分口味,符合主流大众的审美。
雪菲力是上海可口可乐旗下品牌,以生产盐汽水著名,旗下产品还包括果汁饮料、凉茶等产品。早在去年6月,雪菲力便推出了盒装柠檬茶,企业想做出更符合北方消费者口味的柠檬茶产品,来抢占长江以北的广大市场。而雪菲力柠檬茶的鲜明定位,则有助于其更好地开拓潜力市场,扩大市场份额。
而在南方市场可口可乐也早有布局。2019年初,太古可乐重启阳光柠檬茶品牌,推出500ml的PET瓶装和250ml盒装产品,强势进军广东市场。阳光品牌1986年在香港诞生,在香港拥有超过30年的历史,它不仅能代表淳正的香港味道,其背后还深深沉淀着香港文化,并积极影响着80、90年代的粤港澳青年。
今天,可口可乐坐拥两个柠檬茶品牌,一个是以广东为首发地的阳光牌柠檬茶,一个是上海推出的雪菲力柠檬茶。两款柠檬茶饮料,布局南北不同市场,可见其对柠檬茶市场的看好。
柠檬茶饮料是贯穿中国即饮茶发展历程的品类,并在近些年出现了逐步替代凉茶的趋势。2018-2019年迎来品类发展的小高峰,从原来的维他柠檬茶一支独秀,到可口可乐、中粮、康师傅、东鹏饮料、华润怡宝、达利、盼盼等大厂先后入局,推出相关产品。
据尼尔森数据显示,2018年中国即饮茶市场销售额超过260亿元(不含奶茶、凉茶)。价格带从2-3元推至5元左右,果茶和无糖茶饮市场增长为明显,柠檬茶无疑是一个热门的品类。
在这样的市场大背景下,我们不得不提一个品牌——维他。维他柠檬茶是该品类的领导者,企业近几年发展迅速,2019财年(2018年3月31日~2019年3月31日),内地市场收入人民币46.28亿港元元,增幅达到25%。据推算,预估维他柠檬茶的年销售规模预计在25亿—30亿元,有望成为下一个50亿大单品。
也许正是看好内地柠檬茶市场的广阔空间,所以吸引了越来越多的资本入局,可口可乐在南方布局阳光柠檬茶,在北方布局雪菲力柠檬茶。不难想象,2020年的茶饮市场争夺战会更加激烈。
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