下一个10亿单品：伊利“味可滋”推出首款果汁茶饮料

4月17日，伊利旗下高端风味奶品牌"味可滋"推出首款果汁茶饮料，并在浙江十足便利店首发上市。新品包装采用了当下大热的杯装，吸管即插即饮，产品包装。目前，新品有桃桃荔枝和青青橘柠两种口味，精选玫瑰茄，花香与四种真实果汁碰撞，清甜弥漫，乌龙茶经过1800秒低温萃取，回味甘爽。

此前，伊利味可滋于2019年9月推出了冷萃奶茶产品，以杯装的形式切入奶茶品类，而该品牌其他产品主要为各种口味的牛奶饮料。

伊利味可滋品牌之前一直主攻高端风味奶，跨界做奶茶似乎也顺理成章。如果说冷萃奶茶是味可滋试水即饮饮品的步，那果汁茶便是其迈向综合性食品巨头的一大步。

果汁茶饮料

下一个10亿单品：杯装果汁茶

在即饮茶板块诞生过诸多10亿单品，尤其是在细分品类果汁茶领域更是涌现出茶π、小茗同学、维他柠檬茶等系列超10亿的单品。10亿单品常态化，是当下饮品行业的显着特征。

2015年，小茗同学上市，创造了"5个月5亿"的销售神话；2016年，茶π上市，创造了"10个月10亿""3年销售30亿"的销售神话；2018年，香飘飘MECO果汁茶上市，产品以差异化的杯装形式撕开了即饮茶市场的缺口，2019年前9个月，果汁茶业务为香飘飘贡献了7.7亿营收。很显然，不出意外，下一个10亿茶饮单品将在果汁茶品类诞生。

杯装果汁茶的异军突起也吸引了众多大咖的入局。2018年，统一推出杯装低温冷藏新品茶瞬鲜，2019年末，娃哈哈也推出杯装果汁茶桃源茶事……茶饮作为一个大品类，果汁茶是年轻化茶饮的杰出代表。如今头部品牌下滑，产品结构调整，意味着新的市场机会出现。3元茶饮一统天下的时代远去，5元及以上价格带逐步成为即饮茶的主流价位，源源不断进入的新品则是让即饮茶市场保持活力同时驱动增长的另一重要因素。

伊利入局果汁茶饮，除了其对茶饮市场的看好，更有其"五强千亿"市场目标的雄心。