王老吉派2亿盒马派百亿……五一将至，粤企积极发放消费券

“王老吉将发放2亿元扶贫消费券，其中1亿元的将在广州地区派发。”4月22日，广药集团旗下王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全对外宣布，本月底，首批消费券将在王老吉自有官方平台进行发放，同时消费者还可通过穗康公益、在线外卖平台等多个平台领取。翁少全表示，发放扶贫消费券是希望以此来促进消费，拉动经济，以消费扶贫持续带动贵州刺梨产业发展，助力贵州脱贫攻坚。

记者发现，除了王老吉外，本月起，包括广州酒家、陶陶居等餐企以及天环广场、万达广场、广百股份以及京东、苏宁易购、美团等电商平台们也积极向大众派送消费券，激发人们的消费力。

有专家认为，企业发放的消费券若能真实给消费者带来实惠，这对消费市场亦会带来刺激作用，拉动消费。

餐饮市场派发消费券引流最明显

消费扶贫 王老吉拟向广州派发1亿消费券

记者获悉，此次王老吉将发放的2亿元刺柠吉扶贫消费券，其中1亿元的消费券将在广州地区派发，以借助广州的经济发展优势带动消费扶贫。

“在即将开展的消费券活动中，王老吉拟每卖出一箱12罐装的刺柠吉捐出2元，每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。”翁少全表示，接下来，王老吉还将进行直播带货等多种创新销售模式，充分利用互联网手段促进刺柠吉消费。

消费券是各地政府和企业为提振后疫情时期消费的一种手段，王老吉拟发放的2亿元消费券，为目前国内发放最大金额的扶贫消费券。

有专家称，通过发放消费券的方式，一方面既让利了消费者，另外一方面又有利于提升扶贫产品销量，这种创新消费扶贫的模式，将有力促进消费，实现“拉动消费+消费扶贫”的双效益。

本月广东零售、餐饮等领域企业积极派券

消费券的主要作用是拉动消费。本月起，随着清明、五一小长假的到来，多家零售企业正在积极举办多种形式的营销活动，其中向大众派发数额高、量大的消费券，正是其中手段之一。

“我们派的消费券包括服装券、超市券、家电券等，旨在激发消费者消费意愿，带动消费，提升销售。”广百股份有关负责人告诉记者，从本月10日至月底，该公司联合百货、电器、超市业态，开展线上线下惠民送券活动，促进消费扩容提质。

近日，万达也联合广东苏宁易购举办惠民活动，其中在广州、增城、佛山、清远等地的万达广场发放亿元消费补贴。另外，本月全国每座万达广场每天向消费者发放400张消费券，总额1.92亿元，可用于餐饮、服饰等消费。

广州酒家也在线上线下限时发放消费券，其中在餐饮门店向会员发放15万张、总价值300万的消费券；在线上天猫旗舰店，派送价值200元的消费券。

此外，盒马、家乐福、美团、京东等零售企业也向大众派出大量消费券：如盒马从本月初至7月中旬，为其用户每天发放一张价值5元的奶券，总计约百亿元；京东联合平台各大品牌，提供15亿元的京东消费券，主要用于3C电子、消费品；美团联合内地16个城市，发放近8000万元消费券，可用于餐饮、酒店住宿、商圈等领域；苏宁易购向全国用户发放面值500元的消费券，预计总值5亿元……“消费券的发放，对释放消费潜能、增强消费信心、发挥消费基础性作用等方面起到积极影响。”据万达广场有关负责人称，该公司与苏宁易购针对消费者实际需求，进行精准制定，得到消费者欢迎。据透露，在“4·18”超级品牌日活动上，万达带动合作商户的销售业绩提升，其中李宁环比同期增长20%；以纯环比同期增长44.9%；苏宁环比同期增长126.8%……餐饮、快消零售、旅行住宿是消费券拉动最为明显的三大行业。来自口碑饿了么数据显示，自佛山消费券发放后，佛山线下餐饮门店新开业环比增幅超过30%，餐饮类消费订单量环比增幅超过了100%。

市民希望能得到实质性优惠

专家：企业派消费券要真实惠民不“套路”

据了解，为了鼓励市民消费，推动市场复苏，自4月以来，佛山、深圳、珠海、东莞、江门等广东多地，纷纷宣布向消费者派发消费券，总额累计将超过10亿元，成为中国内地发放消费券城市最多的省份之一。

“目前国内消费市场出现的消费券很多，有政府、平台派发的，也有企业自已派发的。” 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，一般地方政府与互联网平台合作，联合发放惠民优惠消费券，以线上补贴拉动线下消费的形式，可实现线上发券、精准流量和场景消费，有力支持城市消费提振复苏。

然而，企业自行发放的消费券更多是营销活动，“若企业发放的消费券实诚促销，能真实地给消费者优惠，这对消费也会带来刺激作用。”盘和林担心的是，企业“套路”消费者，比如先提高商品价格，再以发消费券优惠的形式来进行销售，这样就会使消费者对消费券失去信任。

上海金融与法律研究院研究员刘远举认为，消费券的本质是拉动消费。在电子支付时代，新技术可为消费券提供新可能。

“借助成熟的电子支付系统，以及支付宝平台的实名认证、风控等技术，可以极大化地避免消费券变为储蓄，扩展其‘乘数效应’”。他建议，大型平台覆盖的行业、品类很广，其生态可以提供较多选择，政府与大型数字生活平台合作，借助互联网平台的生态效应，可选择消费弹性大、产业链上下游带动作用强的品类，有利于放大消费券拉动效应。