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近两年,我们看到越来越多的品牌进行联合跨界,而且还玩的风生水起。钟薛高作为雪糕中的潮牌,潮牌中的玩咖,近又开始玩跨界了,为大家带来了多种全新口味的新品雪糕。
先是与国民饮料品牌娃哈哈携手网红雪糕品牌钟薛高推出了联名款“未成年雪糕”。
据了解,“未成年雪糕”使用AD钙奶作为核心原料,内含巴西橙汁、法国柠檬果泥夹心,其酸酸甜甜的口感完美复刻童年记忆中的AD钙奶味道。
雪糕不含香精、色素、防腐剂、乳化剂等化学物质,盛雪糕的拖盒也选用婴儿食品级材质,保证食品安全。
近,钟薛高又决定不走寻常路,联名盒马、五芳斋接连推出新口味雪糕。4月19日,钟薛高宣布与盒马联名推出酸奶车厘子味雪糕,采用进口樱桃搭配希腊酸奶,富含蛋白质。据悉,该产品在限定城市盒马发售。
此外,为迎接端午到来,钟薛高与五芳斋联名推出清煮箬叶雪糕,精心萃取箬叶水,并添加软润糯米,回味清甜,粽香扑鼻。该产品目前已在电商旗舰店尝鲜上架,单价约14元一支。
为什么这段时间的品牌跨界越来越多了?主要可能是以下几点。
1、受疫情影响,线下营销取消
自疫情发生后,各大品牌的线下营销活动无法开展,即使是广告拍摄也不容易实现。对于跨界联名这种方式,就很容易实现,只要双方敲定设计方案,就可以展开合作,传播也主要是线上。
2、跨界营销是当前有效的方式之一
如今的消费者呈现年轻化、个性化,如何俘获他们,是各大品牌要考虑的问题。跨界联名的产品,一般都充满创意、个性,很符合年轻人的口味。一方面可以通过制造声量,来扩大品牌影响力;另一方面实现破圈,扩大消费场景,抢占用户心智。
2024/5/6至2024/5/8
2024/5/9至2024/5/11
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