又跨界了！ 伊利再推非乳新品，这次是……

4 月 17 日，伊利旗下高端风味奶品牌“味可滋”推出首款果汁茶饮料，并在浙江十足便利店首发上市。新品包装采用了当下大热的杯装，吸管即插即饮，产品包装。目前，新品有桃桃荔枝和青青橘柠两种口味，精选玫瑰茄，花香与四种真实果汁碰撞，清甜弥漫，乌龙茶经过 1800 秒低温萃取，回味甘爽。

此前，伊利味可滋于 2019 年 9 月推出了冷萃奶茶产品，以杯装的形式切入奶茶品类，而该品牌其他产品主要为各种口味的牛奶饮料。

伊利味可滋品牌之前一直主攻高端风味奶，跨界做奶茶似乎也顺理成章。如果说冷萃奶茶是味可滋试水即饮饮品的步，那果汁茶便是其迈向综合性食品巨头的一大步。

下一个 10 亿单品：杯装果汁茶

在即饮茶板块诞生过诸多 10 亿单品，尤其是在细分品类果汁茶领域更是涌现出茶 π、小茗同学、维他柠檬茶等系列超 10 亿的单品。10 亿单品常态化，是当下饮品行业的显著特征。

2015 年，小茗同学上市，创造了“ 5 个月 5 亿”的销售神话；2016 年，茶 π 上市，创造了“ 10 个月 10 亿”“ 3 年销售 30 亿”的销售神话；2018 年，香飘飘 MECO 果汁茶上市，产品以差异化的杯装形式撕开了即饮茶市场的缺口，2019 年前 9 个月，果汁茶业务为香飘飘贡献了 7.7 亿营收。很显然，不出意外，下一个 10 亿茶饮单品将在果汁茶品类诞生。

杯装果汁茶的异军突起也吸引了众多大咖的入局。2018 年，统一推出杯装低温冷藏新品茶瞬鲜，2019 年末，娃哈哈也推出杯装果汁茶桃源茶事……茶饮作为一个大品类，果汁茶是年轻化茶饮的杰出代表。如今头部品牌下滑，产品结构调整，意味着新的市场机会出现。3 元茶饮一统天下的时代远去，5 元及以上价格带逐步成为即饮茶的主流价位，源源不断进入的新品则是让即饮茶市场保持活力同时驱动增长的另一重要因素。

伊利入局果汁茶饮，除了其对茶饮市场的看好，更有其“五强千亿”市场目标的雄心。

伊利加强非乳饮品领域布局

近年来，行业陷入存量博弈，快消品企业迫切需要创新性的产品或开拓新的品类来实现业绩的增长。例如，洽洽进军坚果领域，香飘飘推出了液体奶茶 / 果汁茶，农夫山泉跨界酸奶品类……通过跨界、跨品类竞争，为增长趋缓的龙头品牌带来了新的发展机会。

当下，为冲击“五强千亿”目标，伊利在非乳饮品领域的布局连续开花。

2017 年底，伊利进军豆奶行业，推出植选浓香豆乳布局千亿豆奶市场。这只是伊利迈向大健康食品集团的一小步。

2018 年，伊利相继推出了首款能量饮料焕醒源，并升级植选品牌推出 PET 即饮瓶装新品。

2019 年 4 月，伊利正式推出伊然乳矿轻饮，开创了我国饮品行业的全新品类，还获得了亚洲食品创新奖。

2019 年 7 月，伊利跨界推出了一款咖啡饮料——圣瑞思，表明了伊利布局大健康产业的决心。

2019 年 10 月，伊利推出又一新品牌——“ inikin 伊刻活泉”，宣布跨界矿泉水行业。

2020 年初，伊利伊然品牌不仅推出了伊然乳矿气泡水，咖啡品牌圣瑞思也推一款咖啡新品——冷萃气泡咖啡。

短短 3 年多的时间，伊利连续推出了近十款非乳饮品，不断拓宽品类的边界，进行产品及品类的创新。

至此，在非乳品业务上，伊利逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳酸菌饮料、风味饮料、瓶装水、咖啡、茶饮等多品类发展的业务布局，这是伊利正式迈入“大伊利”时代和大健康食品集团的重大转折点。伊利也将从过去单纯依赖乳制品内生增长正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期，从国际上乳品龙头的成长路径看基本都是遵循这一路径。