国潮当道，看伊利如何成为“国货之光”

提起“国货之光”，你最先想到的是什么？是通讯行业的华为5G？还是汽车制造业的吉利？亦或是科技行业的大疆？诚然，随着近些年“国货”、“国潮”概念的日益发展，中国制造到中国创造的步伐正促使着社会目光投向国货品牌的健全与推广。5月10日第四届“中国品牌日”正式启动，人民日报携手国民短视频平台快手发起“国货发光”大型传播项目，在全社会范围打造了一场以中国文化和民族品牌精神的引领为目标的品牌盛典。并邀请伊利作为国货之光代表，发挥品牌引领作用，积极引导向上的社会流行风潮，推动形成青年人爱国货、赞国货的社交风潮，带动更多国货发光。而如何在营销3.0时代让众多国货大放异彩，伊利的行动或许是值得我们思考和借鉴的。

发扬国货理念，年轻化营销为国货注入新鲜血液

近几年来，“国潮”一度成为最热门的关键词，席卷年轻群体。在中国品牌消费主力中，青年群体占比突出，讲好品牌故事，触达年轻用户，是中国品牌向上发展的引力。为此人民日报与快手打通平台资源，带动国货品牌大胆尝试营销新方式，让国货品牌焕发年轻面貌。

以国货好奶代表伊利为例，5月7日伊利发起#千万老铁选伊利#快手视频挑战赛活动，在明星、营养专家、快手用户的积极倡导下，活动迅速铺开。活动机制巧妙融入广受年轻群体喜爱的“视频贴纸”玩法，吸引到大批网友上传视频，向社会各界传递出积极向上的饱满活力。

就在5月10日晚，伊利首次携手快手主播，在国货之夜直播盛典开启30分钟专场直播，邀请人气主播“白小白”现场互动，用年轻人喜爱的方式展示国货好奶的硬实力。

国货要发光，企业担当成为品牌硬核支撑

品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。推广国货品牌增强国内外品牌文化认同，也是一种文化输出。那么国货企业又该如何走出过去的刻板印象，绽放品牌光芒？简而言之就是四个字：扛起责任。

以乳品龙头企业伊利为例，亮眼的营收表现的背后是消费者的信任在支撑，而伊利则以扛起社会责任反哺消费者的支持与信赖。年初疫情来袭，伊利第一时间组织捐款捐物，待国内疫情初歇，伊利更积极参与推广国家品牌日，为国货品牌发展道路试水，扛起“国货担当”的品牌责任。

企业的责任担当也体现在国货发光活动细节中。5月10日伊利发布系列活动视频，向社会倡导健康的生活理念，引导积极向上的生活观。始终把消费者需求放在第一位，不忘品牌“怀着关爱亿万生命的初心”。

国货发展浪潮，如何健康向前？

近些年来，“国货复兴”探讨不断。要复兴发展，品质无疑是最重要的一环，唯有坚持品质为先，方可谈及品牌发展。无论潮流如何变幻，品牌初心必须稳如磐石。

在食品这个关乎国民身体健康的行业中，品质更显重要。伊利自创立起，就以品质保证作为至高无上的信条，采用天然纯正的全球奶源，汇集世界精选的创新实力，为每个消费者带来丰富的营养支持。据悉，中国营养学会举办的“全民营养周”活动上，伊利将作为合作伙伴被邀请出席，这也是中国营养学会权威专家对伊利产品品质认可的重要佐证。坚守品质保障，从牧场，到鲜奶采集，到生产工序都严格把控，提供远高于国家标准的优质营养好奶，这就是无数消费者坚持营养选伊利的最佳理由，也是伊利肩负企业责任担当的真实写照。

让“国货发光”，是每一个中国品牌的期待与追求，为此，做国民品牌的担当，更要在行业中树立领先模范作用，为社会发展起到积极的促进作用。作为健康领域的龙头企业，伊利始终致力于汇聚各方力量，积极构建“全球健康生态圈”，而做好中国品牌、展现国货担当，或许正是伊利最务实的实践与探索。未来以伊利为代表的国货品牌还将为我们带来哪些惊喜，我们拭目以待。