讲好品牌故事 展现国货担当

5月10日，第四个“中国品牌日”。在共同战疫的特殊时期，如何守护人体健康、提供营养支持，成为展现国货力量的一次“大考”。

国货崛起正当时 中国品牌正“发光”

品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。伴随改革开放的不断深入，中国企业从简单的来料加工、贴牌生产，到创造真正的品牌，这条路走得虽然艰辛，但也坚定。

如今，中国品牌的消费人群不断增加，消费新潮流里总能发现中国品牌的面孔，扬帆出海的也越来越多。依靠着良好的口碑、稳定的质量和创新的态度，一批批中国品牌正在世界舞台“发光”。

在中国乳制品品牌当中，伊利一直有较高的市场占有率。伊利官方4月28日公布的2019年财报数据显示，2019年伊利实现营业总收入902.23亿元，同比增长13.41%，净利润70亿元，同比增长7.73%，展现出了持续稳健的增长能力。

同时，伊利不断扩展创新进行产品升级，为国民健康提供营养保障。新冠肺炎疫情发生后，伊利第一时间捐款捐物，为抗击疫情作出贡献。在后疫情时代，伊利将积极履行“国货担当”的品牌责任，向更多年轻群体倡导健康生活理念，引导积极向上的生活观。

抓住年轻群体向上引力 助力国货“发光”

近几年来，“国潮”一度成为热门的关键词，席卷年轻群体。在中国品牌消费主力中，年轻群体占比突出。讲好品牌故事，触达年轻用户，是中国品牌向上发展的引力。

人民日报自2019年起发起“国货发光”大型传播项目，在全社会范围内打造了一场以中国文化和民族品牌精神的引领为目标的品牌盛典。今年，“国货发光” 项目再次启动，与快手平台合作触达年轻群体。

伊利作为“人民日报文创 x 国货发光 x 快手”合作伙伴，在快手平台上发布#千万老铁选伊利#活动，明星、营养专家和快手用户积极参与。该活动引导积极向上的社会流行风潮，向年轻群体传达健康、营养的生活理念。

据了解，在5月10日“国货发光”直播夜，伊利还将邀请人气主播“白小白”到场，和伊利副总裁王维进行连线，用年轻人喜爱的方式引导广大网友积极参与活动。

随着疫情防控取得阶段性胜利，社会全面复工复产进入关键时期，可以预见的是，以中国文化和民族品牌精神为引领的中国品牌将更好地传播中国故事，助力社会经济进一步发展。

坚守品质为先 担好守护国民健康之责

一个时代有一个时代的品牌，变化的是潮流，不变的是品牌的初心。国货发展要长青，坚守产品品质无疑是核心一环。而在食品这个关乎国民身体健康的行业中，这一点更显重要。

伊利自创立起，就以品质保证作为至高无上的信条。采用天然纯正的全球奶源，汇集世界精选的创新实力，为每个消费者带来丰富的营养支持。