中国品牌日“全民选伊利”，释放出哪些乳业信号？

作为乳品品牌代表，伊利的一举一动始终牵引着人们关注的目光。乳业君注意到，在由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司、快手主办的 2020 年“国货发光”主题活动中，伊利的品牌光芒尤为耀眼。“全民选伊利”话题持续发酵的同时，也释放出更多行业发展信号。

品牌格局呈现两极化，强者愈强

数据显示，2019 年伊利实现营业总收入 902.23 亿元，同比增 13.41%；净利润 70 亿元，同比增 7.73%，连续六年创亚洲乳业纪录，连续超百亿级增长。伊利的这种强势表现，在今天同样得到了生动展现。

据悉，此次国家品牌日活动期间，伊利不仅得到了权威媒体人民日报、全民平台快手的青睐加持，也赢得了业内专家、流量明星和广大消费者的热烈追捧。在快手平台上，#千万老铁选伊利#挑战赛活动热度更是居高不下，数以千万计的网友配合点赞手势喊出统一口号“健康有活力，我选伊利”，以行动传达健康、营养的生活理念，生动反映出“全民选伊利”成为消费市场的一种行业趋势。

在乳业君看来，伊利的光芒万丈同样也是品牌格局两极化的缩影：强者愈强、弱者愈弱，代表着乳品行业已经进入到发展成熟期。

乳品结构性增长，离不开品质基石

上海睿农管理咨询有限公司总经理侯军伟认为，伴随着行业的发展和消费市场的变化，中国乳品行业的增长，正在从量的增长，转化为结构性增长，具体表现为产品的高端化、特色化、多元化、功能化；酸奶、巴氏奶等低温乳制品的快速增长以及特殊乳制品、奶酪品类的兴起等。

不过，任何品类的结构性增长，都要倚重“品质”这一基石。“健康有活力，营养选伊利”，这是伊利始终如一践行的理念，并在发展过程中对品质时刻保持高要求、探索新高度，以亿万中国消费者的健康为己任，致力于为每个消费者提供健康营养支持。2017 年，作为国内创新研发可有效解决乳糖不耐症或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”，伊利舒化奶的问世就是鲜活的案例。5 月 17 日～22 日，由中国营养学会举办的“全民营养周”活动上，伊利将作为官方推荐乳制品亮相，也彰显了中国营养学会权威专家对伊利品质的极大认可。

正是对品质几十年如一日的追求，奠定了伊利“国民品牌”的江湖地位、促成了连续超百亿级的增长奇迹。而从“全民选伊利”到“权威做背书”，伊利的高品质早已深入人心，牢牢植根于每一个消费者的心智。

竞争焦点转移，年轻消费者重要性凸显

此外，通过在此次中国品牌日的举动来看，伊利对年轻消费者的触达让人印象非常深刻。

在经历过奶源战、价格战、营销战之后，乳制品市场对于消费者尤其是年轻消费者的争夺正变得越来越激烈。业内专家认为，年轻化群体的崛起，带来新的消费力量，这群 90 后、95 后从小就生活富足，只要产品能够满足他/她的精神和消费需求，将成为带动产品增长的重要人群。

正因如此，伊利在中国品牌日的营销举措非常具有针对性——直播、快手、挑战赛等，都是年轻人喜闻乐见的方式。伊利通过这样的方式与年轻人打成一片，在潜移默化中传达健康、营养的生活理念，自然事半功倍。

中国品牌崛起，乳品行业迎来“国货时代”

2017 年，国务院提出设立中国品牌日，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。历经四年的积淀和辉煌，在“国货发光”的主题下，人们愈发清晰地感知到：中国品牌正在全面崛起，乳品行业也迎来了“国货时代”。

此次国家品牌日活动，身为中国乳品行业的领军者，伊利积极投身其中，用自己的行动践行社会责任，树立行业积极正面形象，展现了国货品牌应有的担当。事实上，以伊利为代表的乳业“国家队”，不仅积极承担起了“乳业振兴”的行业使命，同时早已迅速进入世界舞台，用高品质的“乳品新国货”，重新定义中国乳业，让全球消费者感受中国乳品的魅力，共享健康生活。