饮料圈的定制瓶大火，可口可乐、六个核桃……争相这么做！

心理学研究证明：长得好看连乞讨都更有优势！不管你是否相信，但这确实是事实，这个道理也同样奏效于饮料产品。

近年来，随着时代变迁和消费升级，新生代人群逐渐成为消费主流。国人逐渐脱离了从众化的消费习惯，转而追求商品本身和个性需求的匹配度，“私人订制”概念开始逐渐流行，“定制化饮品”开始集体出现，掀起了行业内热潮。不仅大大提高了企业品牌的美誉度，且极大促进销量增长，催生出巨大市场容量。

不妨看看这些饮品品牌怎么做！

可口可乐武汉定制罐包装

在饮料圈会玩罐子的非可口可乐莫属，今年，结合疫情可口可乐还推出武汉定制罐包装。此次推出的告白罐，每个罐身上都有武汉元素：樱花、热干面、长江大桥、黄鹤楼，同时为了表达全国其他城市对武汉的告白，运用河南烩面、上海玉兰花等元素与武汉元素结合，一个大大的爱心表达了“武汉，一起以爱前行”的含义。

六个核桃“高考加油罐”

在六个核桃推出鼠年心愿罐之后，近期六个核桃还推出“高考加油罐”，六个核桃此番高考主题营销打出“轻松用脑，加油高考”的口号，针对高考生打造的“高考加油罐”，罐体颜色为浅蓝色，明亮的色调凸显出年轻人的活力状态，罐体文字采用了当下流行的网络语，简洁有力，“一罐稳过”、“666稳稳的”、“逆袭985”、“智商爆表”、“C位出道”等等，不仅拉近了与95后年轻消费者间的距离，更提升了品牌的年轻活力，为品牌创造了更强的话题属性，形成了良好的社交效应。

伊利“百家姓”定制装纯牛奶

在2020年新春之际，伊利围绕“百家姓”主题，推出百家姓定制装。为高度契合此次春节营销主题，伊利牛奶发布了以“百家聚幸福”为主题的广告短片，在短片中，用三个“小人物”的春节故事为素材，深耕春节团聚对于国民的特殊意义，挖掘不同圈层基于这一特殊时刻的情感共鸣。

百事可乐—把乐带回家

在春节营销中，往往打动人心的玩法，其实还是“情感”二字。而百事可乐就在这个其中提炼出了关键字“乐“，并连续8年打造「把乐带回家」系列作为品牌贺岁主题，这已经成为了百事可乐的贺岁习惯动作，虽谈不上惊喜，但每年都会期待百事如何演绎新一年的新春祝福。从这个维度来说，百事可乐是非常成功的巧妙地将品牌文化与春节联系在一起，形成了百事可乐在春节独有的品牌记忆点。