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重磅丨元気森林入局能量饮料,定价7.5元!

来源:食品饮料代理 食品饮料新闻资讯 | 2020-05-23 08:34:49 By 康思龙 阅读(91)
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作为一家初创型的食品公司,元気森林成立于2016年,是一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品。

近日,天天新品注意到,继茶饮、气泡水、酸奶、奶茶之后,元気森林正式进军功能饮料领域,推出“外星人”能量饮料。

定价7.5元,元気森林入局能量饮料

据悉,外星人能量饮料目前已经在天猫旗舰店开售。新品主打零糖,不含咖啡因。目前有经典口味、马黛茶口味、轻姜口味三种产品。天猫旗舰店数据显示,330ml*24罐的参考售价为179.9元,零售价约为7.5元,高于市面主流能量饮料的5~6元价格带。

定价7.5元,元気森林入局能量饮料

延续元気森林产品低糖、低卡的特点,三款产品均主打零糖卖点,与当下能量饮料的头部品牌做出明显区隔。同元気水等产品一样,外星人能量饮料采用了赤藓糖醇这种无糖甜味剂,一瓶≈1/3苹果的热量。近年来,赤藓糖醇成为食业新宠,其甜度是蔗糖的70%,卡路里含量却可以忽略不计。

此外,三款产品均不含咖啡因,产品主要成份为维生素(提高免疫力),L-茶氨酸(集中记忆力)。其中,经典口味为强化型产品,有且仅有此款产品含有牛磺酸(强劲提神),其它两款产品分别含有马黛茶(天然的咖啡代替品)和生姜粉(提高免疫力)。

之前,元気森林凭借旗下的爆品燃茶、元気森林气泡水,以及元気宠肌水、玉米须茶、北海道酸奶、每日清体酸奶、元気森林乳茶等健康型产品,在一片红海的饮料市场硬生生挤出了一条路。相关数据显示,元气森林上市三年,销售额达8亿,估值40亿元。

外星人能量饮料能不能成为另一个爆款产品,很值得期待。

赛道渐宽的能量饮料市场

欧睿国际数据显示,2014年至2019年,能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%,是9大类饮料中增速快的。相比欧美市场,从国人的人均消费量来看,能量饮料仍有很大的增长空间。

以水果和茶为原料的日式轻功能饮料,似乎并不能满足元気森林未来发展的需要,作为一家互联网+的饮品企业,元気森林迫切需要开辟新的品类来驱动业绩增量。

近两年,能量饮料市场入局者众。经历市场的大浪淘沙,中国能量饮料市场仍呈现一超多强的行业格局。2019年,中国红牛热销223亿,东鹏特饮收入达40.03亿元、乐虎的收入超过30亿元。另外,黑卡、体质能量等本土品牌强势崛起,分割区域市场。在本土品牌的强劲表现的带动下,中国功能饮料市场多年来保持双位数的高增长。

作为茶饮品牌的后入者,元気森林成功带动了无糖茶饮的增长。同样,作为中国能量饮料的后入者,元気森林能为该品类带来怎样的增长还是未知。

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行业分类:饮料 | 核心内容:元気森林
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