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5月20日,可口可乐中国在其天猫旗舰店上市了一款新品“尊选28睡醒颜”,这是该公司在植物饮料品类推出的一个全新品牌,定位为“助眠美颜”的饮料。
通过其天猫旗舰店可见,该新品为袋装即饮设计,并不单袋售卖,而是推出一盒七袋的“一周装”,定价为198元。
产品含有含有γ-氨基丁酸、胶原蛋白肽、进口血橙粉,同时还有银耳、莲子、枸杞等草本成分。
可口可乐在有关媒体采访中表示,新品会同时通过社交电商线上渠道在全国发售。值得注意的是,这是可口可乐中国首次涉足社交电商领域。
进军植物饮料,可口可乐推新品“尊选28睡醒颜”!
从产品概念、研发、打通供应链到正式上市,花了大概两年时间,是由可口可乐位于上海的亚太技术与创新中心本土自主研发的,而其代工工厂大闽食品主要生产速溶茶粉及各种植物提取物,是可口可乐、百事、雀巢、立顿、康师傅等多家饮料企业的原料供应商。
可口可乐方公开表示,“我们正加速向一家以消费者为中心的全品类饮料公司转型。社交电商是近两年新兴的零售渠道,我们期待探索新的细分品类和渠道模式,尝试一系列新产品,以满足在数字化和多维时代里中国消费者的多元化需求。未来,将根据试水结果和消费者反馈,及时调整产品和模式。”
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