元气森林入局能量饮料，RIO新装占位“青年潮饮”……

康师傅推出手擀面，主打正餐化煮制场景

近日康师傅手擀面系列全新上市，共有红烧牛肉面、上汤排骨面、香辣牛肉面三种口味，技术上革新了面体和加工工艺，三揉七擀、劲道q弹，还原地道手擀面，主打正餐化煮制场景，产品终端售价为4元左右一包，采用五连包一组出售，目前在天猫旗舰店等均有售。

随着中国的消费需求不断升级，方便食品也开始走向细分品类和创新升级的加速带，随着寻找新鲜感的消费族群快速成长，技术与品类创新的结合，也将成为方便面行业破局的关键所在。

康师傅

RIO经典产品焕新上市，占位“青年潮饮”

5月21日，RIO鸡尾酒经典瓶装产品系列围绕“青年潮饮”定位，聚焦聚会场景，从包装、口味、酒精度等全面升级，焕新上市，意在打造新一代网红饮品！此次RIO经典产品全方位升级：包装上主打简约风设计，用叠色创意表达多口味产品碰撞的感官冲击，推出蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地等六种个性口味，果味和气泡感得到大幅提升从而口感更加舒爽。

此次RIO经典产品焕新上市，将对聚会场景和年轻人群进行意识培育，或可复制“微醺”在场景打造方面的成功经验，成为未来品牌增量的重要引擎。

伊利首款成人羊奶粉“倍畅”扩大消费圈层

5月21日，伊利首款成人羊奶粉“倍畅”上市，以关注全家人肠道健康，为家庭高品质生活体验为产品口号，奶粉源自欧洲黄金奶源地，100%纯羊乳，添加4亿进口活性益生菌，GOS+菊粉黄金益生元组合，富含3倍高钙，13种每日所需营养素，好营养，易吸收。目前京东、天猫及线下商场均有售。作为我国乳业领航者，伊利持续关注国人消化系统和肠道健康，以市场需求为导向，坚持开展研发创新，扩大消费圈层，不断生产符合市场需求的高品质营养健康产品。

元气森林外星人能量饮料，主打0糖0脂

近期，元气森林宣布推出能量饮料新品牌外星人，品牌的主打slogan是“下一代的0糖新能量”。为区别于普通能量饮料和咖啡高糖高脂不健康，外星人能量饮料主打0糖0脂，并且不含人工色素和人工咖啡因，也不添加激素，采用生姜、马黛茶、L-茶氨酸、维生素等天然成分助力能量提神，添加赤藓糖醇作为甜味剂，并且添加气泡元素补充口感。目前产品有经典原味、轻姜口味和马黛茶三种口味，已在外星人天猫旗舰店上架，售价330ml*24罐/179.9元。

如今气泡水赛道拥挤，元气森林进军能量饮料市场，依旧以健康为产品导向，并且以下一代为口号，占位年轻人消费群体，来势汹汹，能否在能量饮料分一杯羹，仍需时日考察。

可口可乐推“纯悦果水”，以“轻”概念入夏

可口可乐即将推出一款清淡饮料新品——纯悦果水。该款主打“清淡、天然”，为淡爽型果味饮料，产品主打零糖、零脂、无能量，轻盈无负担，以“好喝的水，让你好好喝水”为卖点，推出了柠檬味、蜜桃味两种口味。单瓶规格为450ml，参考零售价为3元。随着消费者健康意识的增强，作为软饮品类的补充，清淡饮料这种健康品类仍吸引了众多巨头的入局，如农夫、脉动、伊利等，此次可口可乐的果水布局，也正是看中了清淡饮料市场已经逐渐成熟，赢得了众多消费者的青睐，具备广阔的发展前景。