百事可乐携手人民日报新媒体，向平凡英雄致敬！

伴随着全社会复工复产，企业应该如何定位自己的角色，一直是社会讨论的热点。作为营利性经营组织，企业在生产经营活动中通过竞争优势和管理优势，创造经济财富；与此同时，社会为企业提供了生存和发展空间。在此过程中，企业与社会和环境中各利益相关方发生着深刻的联系。

由于企业所具有的经济属性与社会属性二重性本质，有观点认为，企业践行社会责任、参与和推进可持续发展是其必然的生存与发展路径。这也是很多企业一直强调将社会责任根植于其战略和运营的根本逻辑所在。

致敬平凡英雄

百事携手人民日报新媒体为热爱发声

致敬平凡英雄     百事携手人民日报新媒体为热爱发声食品饮料行业是关系国计民生的重大产业，在刚刚过去的抗击疫情的战役中，我们看到了很多食品饮料企业以实实在在的表现，诠释了企业的社会责任担当与价值，赢得了社会的认可与尊重。

事实上，在公共卫生和其他重大事务上，消费者高度尊重企业社会责任政策落实到位的公司。根据英敏特调研报告，在中国，85%的 20-49 岁年龄段成年人认同，具有社会责任感的品牌更可能提供更优质的产品。后疫情时代，如何把抗疫期间展现的时代精神，进一步传承与弘扬，是拥有社会责任感的人们关注的话题。

同样，这也是拥有社会责任感的品牌关注的话题。例如近日，百事可乐就携手人民日报新媒体，发起重磅联名，致敬特殊时期坚守岗位的平凡英雄。

以“致敬热爱守护者”为主题，百事可乐推出“人民日报新媒体x百事可乐热爱守护者限量罐礼盒”，包括4款联名限量罐，罐身设计对应医护工作者、一线生产者、社区志愿者、外卖配送员4种职业人群，分别印有针对不同职业的致敬话语。

通过携手人民日报新媒体打造“热爱守护者罐”

通过携手人民日报新媒体打造“热爱守护者罐”，向广大用户尤其是年轻用户全方位的展现了平凡英雄的热爱与奉献，也传达了社会对平凡英雄的热爱与支持。可以说，两者分别肩负起了品牌与媒体该有责任与担当。

与此同时，两者还共同推出了“热爱守护者”小程序，用户可以选择自己的热爱标签生成UGC分享热爱海报，这种新颖的致敬方式引发了广大用户，尤其是年轻用户的积极参与。

在这种互动与体验中，消费者对平凡英雄有了更感性的了解，通过分享热爱故事表达了自己的敬意，同时也感受到了人民日报新媒体 X 百事可乐在向社会传达一种积极向上的价值观，鼓励大家致敬守护者，为“热爱”发声。

“热爱守护者”专题

传递责任与担当

5月31日，人民日报官方微博发布《那些花儿》主题短视频，聚焦成长中的年轻“热爱者”，主流媒体相继转载。

人民日报App同步上线“热爱守护者”专题，系列短片围绕医护工作者、一线生产者、社区志愿者、外卖配送员4种职业人群，聚焦“战疫”期间坚守岗位，为社会做出贡献的普通人，引发了广泛的情感共鸣，获得了公众的关注与认可。

一线医护人员段博文，雷神山施工现场一线劳动者匡文博，抗疫志愿者肖雅星，外卖员吴辉——四位短片主人公，是千千万万特殊时期坚守一线岗位平凡英雄的典型代表。他们“热爱”的是身上肩负的职责，是自己的工作，是更多人正常的生产生活秩序。即便这些工作在平日里如此平凡，特殊时期的坚守，让这份平凡显得尤为“不凡”。

特殊时期，无数年轻人走在了抗击疫情的线。从危急的医疗一线，到各社区默默奉献的志愿者……这场战“疫”，见证了一个个平凡工作岗位上的普通人对职责的坚守，为守护他人的生命健康做出了重要贡献，值得我们铭记。

放眼时代背景

演绎大牌大爱

本次“人民日报新媒体X百事可乐热爱守护者”主题联名，让“热爱”升温，传递着品牌对特殊时期坚守工作岗位、维护人们生产生活秩序的普通人的敬意，让其“热爱”成为整个社会大爱的一部分，彰显了品牌一直坚持的担当与责任。百事将会持续为新一代年轻人创造无限可能，鼓励年轻人坚持所爱，共同期待一个充满“热爱”、更美好的未来。