2020中国月饼文化节在京开幕 发布全国月饼行业市场发展趋势

经济日报-中国经济网北京8月21日讯 为弘扬中国传统文化，宣传行业优秀品牌，推动月饼行业高质量发展，中国轻工业联合会、中国商业联合会支持，中国焙烤食品糖制品工业协会（以下简称：中焙糖协）主办的2020（第二十六届）“中国月饼文化节”今日在京开幕。开幕式上，中国焙烤食品糖制品工业协会发布了《2020年中国月饼行业发展趋势》报告。报告对今年月饼行业的总体趋势、产品安全质量情况、产品种类、价格趋势、包装形式和销售渠道的变化等方面做了详尽的分析。

报告显示，今年的中秋月饼市场将呈现出主销售期启动晚、销售期短、短期量大等特点。由于人工、原材料、物流等成本上升，预计售价将基本持平或小幅上升，但利润增长空间不大。

报告指出，受新冠肺炎疫情影响，虽然行业生产经营压力较大，但是，全行业认真落实党中央的总体要求部署，积极应对疫情，有序复工复产，创新营销模式，顺应市场变化，行业运行平稳有序。

报告显示，今年恰逢中秋国庆双节同庆，可能会对销售有所促进，但因疫情等不确定因素，市场经济形势不容乐观。在品种方面，传统产品和口味仍是主流，地方特色老月饼、老味道产品将回归。另外，为满足消费者猎奇心理，将会有更多创意月饼产品投放市场；在帮式方面，仍会以广式、苏式、京式为主，具有地域特色、中西结合的月饼品种也将大量面世，成为消费的持续增长热点。

报告指出，年轻消费群体仍不容忽视，时尚的新品种、新包装、新理念、新口味的月饼销量将有所增加。冷冻半成品、现制现售的产品、DIY月饼也将成为消费热点。

报告支出，总体看，健康营养、美味时尚、品种多样、口味丰富将是今年月饼产品的共同特点，整体品质将有所提升。传统商超和专卖店渠道仍是主要销售方式，电子商务互联网销售呈快速增长，团购市场依然不会有太好的表现，品牌集中度进一步提高，礼盒产品比例有所上升，橄榄形销售价格体系保持不变。市场竞争将更加激烈，规范有序。整体销量可能基本持平或小幅下降，但品牌企业将保持稳定增长的态势。

中国轻工业联合会会长张崇和在致辞中表示，今年以来，焙烤食品糖制品行业努力克服疫情不利影响，行业企业捐赠物资总额超过1.5亿元，践行社会责任，有序复工复产，保障市场供给，体现了行业的大爱与担当。上半年，行业主营业务收入451亿元，利润总额34亿元，实现了疫情防控和发展经济两不误，为我国经济发展和人民美好生活发挥了重要作用。

张崇和会长对行业企业发展提出三点希望：一要坚决厉行勤俭节约。崇尚节俭，厉行节约，绿色消费，是党和国家的号召，是生活的文明。月饼企业要以简约包装、特色风味吸引消费者，努力推动月饼行业可持续绿色发展。二要坚守食品安全底线。企业要时刻铭记安全责任，切实增强安全意识，坚决守护月饼安全，为人民群众品尝到安全放心、品质优良的月饼主动把好第一关。三要大力弘扬民族文化。月饼企业要挖掘文化底蕴，传承传统文化，创新产品工艺，让新时代的月饼更赋文化内涵，为弘扬我国月饼文化贡献更大力量。

据经济日报-中国经济网记者了解由中国焙烤食品糖制品工业协会主办，每年一届的“中国月饼文化节”至今已经举办了二十六届，已经成为弘扬中秋文化、加强行业交流、树立名优品牌、引导市场消费的行业盛会，将对促进月饼生产企业增强食品安全意识、提高产品质量和创新能力、开拓市场销售渠道，推动月饼行业健康持续发展产生积极而深远的影响。